PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AO CURSO SUPERIOR
Por: MSaraiva73 • 13/9/2015 • Trabalho acadêmico • 1.381 Palavras (6 Páginas) • 189 Visualizações
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UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO
SANTO ANDRÉ - UNIDADE 3
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
3ª SÉRIE - 2º BIMESTRE/2015
PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AO CURSO SUPERIOR
DE TECNOLOGIA EM MARKETING III (PROINTER III)
ETAPA 1 - RELATÓRIO PARCIAL
Disciplinas:
Gestão de Projetos em Marketing
Pesquisa de Mercado
Marketing de Serviço
Alunos:
Alexandre Lima Pereira - RA 8981235723
Celso Pereira dos Santos - RA 8979226884
Cilene Aparecida Picco - RA 8520895205
Marcelo Saraiva - RA 8744169073
Marta Francisca dos Santos Nakahara - RA 8980182395
Regiane Luzarde dos Santos Alves - RA 8737976469
Professores:
EAD – Prof. Carlos Eduardo de Azevedo
EAD – Prof.ª Raquel de Oliveira Henrique
PRESENCIAL – Prof.ª Débora Pansarelli
Santo André/SP – Abril/2015
PLANO DE MARKETING – SUPERMERCADO COMPRE BEM
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ÍNDICE
1- Introdução.............................................................................................................................. 3
2-Santo André............................................................................................................................ 3
3-Por que as Organizações necessitam de um Plano de Marketing de Serviço? ...................... 4
4-Qual a importância da Pesquisa de Mercado dentro de um Plano de Marketing? ................. 4
5-De que maneira a organização se beneficiará de um Plano de Marketing bem estruturado?. 5
6-Como a venda de Eletrodomésticos pode alavancar o faturamento de um supermercado?... 6
7-Conclusão ............................................................................................................................. 6
8-Bibliografia ........................................................................................................................... 7
TEMA: Projeto de Marketing - Supermercado Compre Bem: a importância da utilização de Pesquisa de Mercado para a abertura de uma nova loja.
- Resumo
O presente trabalho, realizado por nossa equipe de consultores, consiste na apresentação e elaboração de um Projeto de Marketing de Serviço para o Supermercado Compre Bem, visando à abertura de uma nova filial – a partir dos resultados de uma ampla pesquisa de mercado – visando abrir uma nova loja na região do ABC paulista, na cidade de Santo André/SP, tendo como ponto principal não só a venda de alimentos, como também a venda de eletrodomésticos.
Para o atendimento desse objetivo principal foram levadas em consideração as informações que o mercado oferece neste segmento de serviços, alinhado as competências, habilidades e experiência profissional de toda nossa equipe de consultores.
- Santo André
Localizada no ABC paulista (Região Metropolitana de São Paulo), área de 174,38 km², distante 18 km da Capital. A cidade é estratégica para o setor logístico, pois está inserida no principal polo econômico brasileiro, próxima a algumas das principais rodovias estaduais e federais, as quais dão acesso ao Porto de Santos e aos aeroportos de Cumbica e de Congonhas.
Conforme último Censo, divulgado em 2010, com estimativa para 2014, Santo André possui 707.613 habitantes. No ano de 2012, o PIB (Produto Interno Bruto) foi de R$ 18,085 bilhões, sendo o 32º maior do País e o 12º maior entre as cidades do Estado de São Paulo. O orçamento previsto para 2015 é de R$ 3,178 bilhões.
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Fonte: Observatório Econômico da Universidade Metodista de São Paulo
- Por que as Organizações necessitam de um Plano de Marketing de Serviço?
Entendemos que para uma empresa de serviços como um supermercado, o marketing é a sua espinha dorsal. É ele o responsável por buscar informações e compreensão sobre o mercado, as necessidades latentes, os possíveis consumidores de um produto, verificar oportunidades de negócios e manter o relacionamento com os públicos de interesse. Também é quem pode auxiliar as vendas a serem mais efetivas, com menores custos e maior retorno à organização. Tudo isso balizado sempre não pelo que a empresa deseja, e sim no que o mercado está necessitando. Para isto necessário e importante formalizar um Plano de Marketing.
Mesmo que às vezes, as primeiras ações não causem o impacto esperado é preciso persistir, pois leva algum tempo para que o mercado absorva e perceba ações de marketing estratégico. Também é importante saber que persistência é diferente de teimosia!
- Qual a importância da Pesquisa de Mercado dentro de um Plano de Marketing?
A pesquisa de mercado é uma ferramenta de extrema importância para uma empresa que deseja desenvolver-se. É com ela que o empresário obtém a visão ampla dos próximos passos a serem dados rumo ao lucro e sucesso empresarial.
As respostas obtidas na pesquisa de mercado servem como ponto de partida para mudanças – ou para permanência – visando sempre à melhoria, já que ela é a representação exata da situação da empresa perante outras e seu público. Com perguntas certas, o empresário sabe exatamente os problemas ou pontos positivos em seus planos de produção, propaganda, distribuição e vendas.
Com uma bem efetuada pesquisa de mercado nas mãos, a empresa consegue fazer um levantamento preciso sobre ela própria, o que ela oferece como produto, seu público e as necessidades para melhorias em toda a sua estrutura, incluindo a disputa com a concorrência.
- De que maneira a organização se beneficiará de um Plano de Marketing bem estruturado
Para nós, o planejamento é o delineamento de um futuro desejável para a organização e dos caminhos para alcançá-lo (ACKOFF, 1974), constituindo-se num processo contínuo, no qual os dirigentes da organização tomam decisões antecipadas, com base em possíveis cenários futuros, construídos a partir de uma cuidadosa análise da situação. Segundo Churchill e Peter (2003), o planejamento beneficia a empresa por ajudar os seus gerentes e funcionários a estabelecer prioridades sobre como investir seus recursos.
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