Planejamento de marketing
Tese: Planejamento de marketing. Pesquise 860.000+ trabalhos acadêmicosPor: exped • 4/5/2014 • Tese • 1.266 Palavras (6 Páginas) • 248 Visualizações
Planejamento de Marketing
Modelo 1 de Estrutura de um plano de marketing
Introdução
Sumário Executivo
Histórico de Marketing
Estatísticas
Estratégias
Suportes
Análise da Situação
Produto
Mercado
Consumidor
Concorrência
Ambiente
Econômico
Político e Legal
Natural
Social
Cenários
PFFOA (Pontos fortes, Franquezas, Oportunidades e Ameaças)
Objetivos de Marketing
Estratégias
SAP
Segmentação
Alvo
Posicionamento
4Ps
Plano de Ação
Orçamento
Controles
Modelo 2 de Estrutura de um plano de marketing
Determinação do objetivo geral do plano de marketing
Análise da Empresa (variáveis controláveis)
RH
Finanças
Marketing/Comercial
Produção/Serviços
Análise do Macro Ambiente
Político e Legal
Tecnológico
Econômico
Natural
Social
Competitivo
Análise de Mercado
Análise qualitativa
Análise Quantitativa
Análise da Concorrência
Segmentação de Mercado
Matriz PFOA
Determinação de Objetivos e Metas
Posicionamento Pretendido
Marketing Mix 4Ps
Orçamento e Cronograma de Marketing
Análise Econômica e Financeira
Controles do Plano
FASES DO PLANO DE MARKETING
REUNIÃO DE INFORMAÇÕES ANÁLISE DA SITUAÇÃO RESULTADOS DA ANÁLISE OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS ELABORAÇÃO
DO PLANO
DE AÇÃO
INFORMAÇÃO
DE
MERCADO
INFORMAÇÃO
DE
CONCORRÊNCIA
INFORMAÇÃO
DOS
ELEMENTOS AMBIENTAIS
INFORMAÇÃO
INTERNA
ANÁLISE
DO
MERCADO
ANÁLISE
DA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE
AMBIENTAL
ANÁLISE
INTERNA
FATORES
CHAVE DO
SUCESSO
POTENCIALIDADES
VULNERABILIDADES
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
VANTAGENS COMPETITIVAS
DESVANTAGENS COMPETITIVAS
CENÁRIOS E PROGNÓSTICOS
PREVISÕES
OBJETIVOS E
METAS
ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS
ESTRATÉGIAS
DE
MERCADO
ESTRATÉGIAS
DE
PRODUTO
ESTRATÉGIAS
DE
PREÇO
ESTRATÉGIAS
DE
DISTRIBUIÇÃO
ESTRATÉGIAS
DE
COMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIAS
DE
VENDAS
PÚBLICO ALVO
PLANO DE
MERCADO
PLANO DE
PRODUTO
PLANO DE
PREÇO
PLANO DE DISTRIBUIÇÃO
PLANO DE COMUNICAÇÃO
PLANO DE
VENDAS
MEIOS
RESPONSABILIDADES
CRONOGRAMA
CONTROLES
Abrangência
1.
...