Pringgles Analise Mercado Alvo

Através de pesquisas e análises do setor, atestamos uma carencia de informações voltadas ao mercado, principalmente a área de comunicação.

Tomando como ponto de partida o paralelo entre a  inexistência de uma plataforma que reúna em um único canal trocas de experiencias internacionais e assessoria para a parte burocrática especializada para a área de comunicação, as agencias  que ofertam esse serviço de forma similar cobrarem valores elevados  e a falta ou dificuldade de assesso a informação sobre o assunto, sendo assim, há  um consumidor que tem o desejo de realizar um intercambio durante ou após a  sua trajetória academica mas não encontra informações o suficiente, acarretando em dificuldades para realizar o processo de forma independente ou então pode acreditar que uma oportunidade no exterior só é possível com uma condição financeira muito elevada.  

Grande parte das oportunidades internacionais podem ser realizadas de forma indepentende,  gratuitas ou com um valor simbolico de desconto e a falta de divulgação e até o empecilho do idioma são fatores que podem acarretar a desinformação e um determinado pré conceito de que viajar para o exterior é uma oportunidade para um grupo  restrito de pessoas.

Dentre as  oportunidades internacionais que oferecem vagas para o segmento escolhido  de todo o mundo, algumas das que são direcionadas para univeristários e recém formados,são:

- Graduação Sanduíche

- Pós - Graduação

- Mestrado

 - Doutorado

- Summer Job

- Winter Job

- Estágio

- Treinee

- Especializações/Extensões

A partir dos impasses apresentados  e considerando as principais oportunidades ofertadas, o  mercado alvo pode ser definido como estudantes na fase academica ou recém formados do ramo de comunicação que buscam a oportunidade de internacionalização da sua trajetória academica para potencializar sua carreira.

Para a coleta de dados, foram utilizadas as plataformas Google Ads e Google Trends para quantificar o mercado a partir da análise de buscas de palavras-chaves, tendo em vista que devido ao nível de especificidade do negócio, ainda não há dados concretos relacionados a esse nicho.

Antes de utilização das plataformas do Google, foram selecionadas algumas palavras a partir das sugestões fornecidas pelo próprio buscador, iniciamos as pesquisas de termos mais genéricos até chegar em assuntos mas direcionados.

Dentre os termos mais amplos, foram inseridos palavras como, "intercambio", "estudar no exterior" e "trabalhar no exterior".

Imagens buscados

Já nos termos mais focados na área da comunicação, foram inseridos termos como "publicidade e propaganda no exterior", "marketing no exterior".

Após listar as palavras, a primeira plataforma utilizada foi o Google Trends, que apesar de não fornecer dados significativos em números, foi possível analisar de forma primária um pouco da jornada de pesquisa desse público ao buscar por oportunidades de internacionalização.

Foi percebido que termos muito específicos não geravam dados relevantes e sim termos genéricos, por isso, com a palavra "intercambio" foi possível identificar que nas consultas relacionadas a maioria das pessoas buscam por agencias ou buscam sobre a oportunidade no país desejado, sendo importante na hora de analisar as buscas por palavras.

Imagem das pesquisas de 2019, 2020 sobre intercambio

Imagem de termos específicos dentro do google trends

Já no Google Ads, fazendo uso do mecanismo entitulado como Planejador de Plavras, é possível ter dados quantitativos tomando como referencia as médias de pesquisas mensais, para essa busca dividimos as palavras em 3 categorias, sendo elas:

1. Palavras genéricas relacionadas a intercambio

Dentre as palavras sugeridas na plataforma, foi dado destaque para:

(imagens google ads)

- Trabalhar no exterior