O Mercado Alvo
Por: Karina Rossi • 22/9/2015 • Trabalho acadêmico • 409 Palavras (2 Páginas) • 332 Visualizações
Mercado Alvo
A segmentação de mercado é uma estratégia que consiste em analisar o mercado, que é naturalmente heterogêneo, e dividi-lo em grupos com necessidades, interesses e outras características semelhantes. Neste processo é necessário que sejam identificados os fatores que influenciam nas decisões de compra dos consumidores, que surgem, com base nos diferentes perfis.
O mercado alvo da Pleasure será o Premium (luxo), atendendo ao público da classe A de acordo com a classificação da Critério Brasil (veja tabela 1), que hoje é um importante mercado em termos globais, que movimenta cifras consideráveis de dinheiro e se configura como uma fonte notável de atividade econômica.
Tabela1:
CLASSE | RENDA MEDIA FAMILIAR (R$) | |
A | R$ 20.272,56 | |
B1 | R$ 8.695,88 | |
B2 | R$ 4.427,36 | |
C1 | R$ 2.409,01 | |
C2 | R$ 1.446,24 | |
D-E | R$ 639,78 | |
TOTAL | R$ 2.876,05 |
Fonte: ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2014 – www.abep.org – abep@abep.org
De acordo com a classificação de renda média mensal familiar, verificamos que a classe A de Belo Horizonte e Região está dividida em bairros e regiões metropolitanas definidas por um perfil econômico que favorece um mercado diferenciado, ao qual podemos destacar os seguintes bairros e regiões:
BAIRROS DE LUXO - CLASSE A |
BANDEIRANTES |
CARMO |
BELVEDERE |
JARDIM ATLÂNTICO (PAMPULHA) |
MANGABEIRAS |
SANTO ANTONIO |
SÃO PEDRO |
SÃO LUIZ (PAMPULHA) |
CIDADE JARDIM |
LOURDES |
LUXEMBURGO |
ALPHAVILLE - NOVA LIMA |
REGIÃO NOBRE DE SETE LAGOAS |
Fonte: http://www.ipead.face.ufmg.br |
Mapa da Classificação da Renda de Belo Horizonte
[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5]
Fonte: http://www.ipead.face.ufmg.br/
As marcas de luxo exigem um forte trabalho de posicionamento, de uso criativo do marketing e de renovação contínua, através dos quais, com uma boa administração e uma comunicação inteligente, traz-se à mente do consumidor um conjunto atrativo e específico de valores e atributos tangíveis e intangíveis, uma vez que, trata-se de clientes que exigem ser tratados com a sofisticação própria do seu padrão de vida.
...