VENDA DE ARTIGOS FEMININOS (ROUPAS FEMININAS)

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Bruna Navarro Brainer

Eduardo Bastos

Bruno Kakuta dos Santos

Francisca Cristiane B. Lima de Sales

Alercin Cristina Pallu

Tamara Roberge

Marcos Bruno 

VENDA DE ARTIGOS FEMININOS (ROUPAS FEMININAS)

MODA “PLUS SIZE”

São Paulo

2014

Bruna Navarro Brainer, Eduardo Bastos, Bruno Kakuta dos Santos

Francisca Cristiane B. Lima de Sales, Alercin Cristina Pallu

Tamara Roberge, Marcos Bruno.

MODA PLUS SIZE

PROJETO INTEGRADOR I: INVESTIGAÇÃO

PESQUISA E DIAGNÓTICO, APRESENTADO

AO CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC –

CAMPOS SANTO AMARO E LAPA,

COMO EXIGENCIA PARCIAL  

PARA OBTENÇÃO DO GRAU

DE TECNOLOGIA EM MARKETING.

                                                                    ORIENTADO PROFº MARIELA KRUGER

São Paulo

2014

SUMÁRIO

Introdução..............................................................................................	03
Análise do Microambiente.....................................................................	04
2.1 Histórico de mercado.........................................................................	04
Análise Composto de Marketing............................................................	05
3.1 Mix de Marketing.............................................................................	05
Principais Players..................................................................................	06
4.1 Palank..............................................................................................	06
4.2 Program...........................................................................................	06
4.3 Mulherão..........................................................................................	07
Cinco Forças de Porter..........................................................................	07
5.1 Rivalidade entre concorrentes.........................................................	07
5.2 Barreiras de entrada........................................................................	07
5.3 Ameaça de produtos substitutos.....................................................	07
Poder de negociação dos compradores.........................................	07
5.5 Poder de negociação com os fornecedores....................................	07
Ameaças de fornecedores......................................................	08
6.Análise Macroambiente...........................................................................	09
6.1 Análise Econômico..........................................................................	09
6.2 Análise Demográfico.......................................................................	10
6.3 Análise Sociocultural.......................................................................	11
6.4 Análise Tecnológico........................................................................	12
Análise Natural.................................................................................	13
Análise dos Consumidores....................................................................	14
7.1 Descrição do Comprador................................................................	14
7.2 Decisor, Influenciador, e Usuário....................................................	14
7.3 Descrição Demográfica, Econômica, Sociocultural e Lifestyle.......	14
Desejos, Necessidades, Preferências, e Percepções.....................	15
8.Análise de Oportunidades e Desejos.......................................................	16
8.1 Oportunidades.................................................................................	16
Desejos............................................................................................	16
Conclusão e Recomendações...............................................................	17
Referências Bibliográficas.....................................................................	18

                                

INTRODUÇÃO

Este artigo foi pensado e proposto após estudos preliminares sobre o mercado de moda. Nele apresentamos alguns exemplos de problematizações nos quais necessitam urgentemente de um planejamento de mercado.

        Procuramos desenvolver este artigo propondo duas linhas de pesquisa: Desenvolvimento do ramo e Crescimento no Mercado Plus Size. Ambos utilizando referências de mercado e experiências adquiridas no mercado da moda.

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