Visao Miope De Marketing

VISÃO MIOPE DE MARKETING

Conceito

O conceito clássico de miopia em marketing foi proposto por Levitt (1975), que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio. Em outras palavras, a miopia em marketing ocorre quando a empresa define seu negócio de maneira incorreta, focando exclusivamente no produto. Por exemplo: uma empresa míope define o seu negócio como “carros”, quando deveria entendê-lo como “transporte”, ou define como “cinema”, quando deveria entendê-lo como “entretenimento”. Assim, por estar orientada somente para o produto, ela deixa de considerar aquilo que realmente importa: o serviço e o tipo de experiência que o seu produto proporciona aos consumidores. A miopia, portanto, torna-se prejudicial, pois pode fazer com que as empresas percam mercado para outras que não necessariamente vendem o mesmo produto, mas que trabalham no mesmo tipo de negócio.

Importância

Um dos pontos mais importantes para não ceder a miopia de marketing é estar atento as estratégias competitivas, as novas exigências do mercado e inovação, para que o produto não fique ultrapassado e se torne obsoleto. O principal sinal de indício da miopia é justamente a obsolescência de um produto, por falta de investimento em tecnologia ou leitura do mercado atual. Por isso o estudo constante do comportamento do consumidor e seus desejos, além do aperfeiçoamento tecnológico do processo de produção e análise da concorrência, são fatores fundamentais e de primordial importância.