Os Modelos de Negócios Artigo Científico

Desafio 2: Modelos de negócios, novas moedas em IoT e confiança

Nick Appleyard, chefe de digital do Conselho de Estratégia de Tecnologia do Reino Unido, acredita que a IoT levará a novos "processos e modelos de negócios inovadores". De acordo com Alessandro Bassi, um modelo poderia ser baseado na ideia de pedir emprestado e emprestar objetos em vez de comprá-los: Uma furadeira pode ser bem cara, então, dado o fato de que você pode usá-la totalmente por cerca de 10 minutos em sua vida útil, faz com que ela tenha um preço bastante alto por minuto. Alugar um em sua loja DIY (do inglês “Do It Yourself” ou faça você mesmo) local é um incômodo e tanto, então imagine incorporar um chip na broca e ser capaz de rastreá-lo e emprestá-lo através de algum tipo de serviço comunitário em vez disso. Na verdade, acrescenta, precisamos fugir da ideia de adicionar algo aos objetos para permitir a interconectividade. Uma área fundamental de pesquisa está na construção de procedimentos e protocolos para tomada de decisão que não se baseiam na premissa da velocidade. Em um mundo em tempo real não há mais ganho sendo o "primeiro" a ter os dados. Em vez disso, a internet das coisas favorece uma situação diária total de rastreabilidade. Há tanta informação contextual sobre o que você está vestindo – esta jaqueta ou esse par de jeans – que nem o cliente nem o comerciante, exigem um Ponto de Venda/Ponto de Transação como um "encerramento". No entanto, o "encerramento" é de grande importância para nós, como seres humanos, pois sinaliza o tipo "certo" de feedback em um procedimento que aumenta os níveis de confiança. Pode ser que a IoT favorecerá uma situação em que diferentes formas de moedas, padrões bancários e dinheiro coexistirão [2].

Desafio 3: Ética, controle da sociedade, vigilância, consentimento e vida orientada a dados

A privacidade foi nomeada pelo criador da UbiComp, Mark Weiser, o falecido cientista-chefe da Xerox Parc, como uma questão-chave (Weiser, 1991) [3]. A Machina Research, em parceria com a Latitude, Council e Info.nl – um trio de empresas de consultoria web 2.0 – publicou recentemente uma pesquisa na web, pesquisando opiniões sobre a futura internet das coisas. Uma das perguntas estava relacionada às preocupações que as pessoas podem ter sobre viver em um futuro ambiente conectado. A privacidade foi mencionada por uma clara maioria como um desafio fundamental. A “Privacy Enhanceing Technologies” (PET) é uma solução parcial. O “Privacy Coach”, [4] produzido por um pequeno consórcio holandês de especialistas em RFID, é um aplicativo executado em um telefone celular que suporta os clientes na tomada de decisões de privacidade quando confrontado com tags RFID (Broeninjk e outros, 2011). Ele funciona como um mediador entre as preferências de privacidade do cliente (Fischer-Hübner, 2011) e as políticas de privacidade corporativas, tentando encontrar uma correspondência entre as duas, e informando o usuário do resultado. Gérald Santucci (chefe de compartilhamento de conhecimento da unidade), arquiteto-chave da IOT na Comissão Europeia, explica: "no futuro, o direito à privacidade, o que quer que façamos para implementá-lo com tecnologia e/ou regulamentos ("direito de ser esquecido", "direito ao esquecimento", "direito a chips silenciosos", etc.), se tornará um subconjunto de ética. O futuro é (em grande parte) sobre ética por design" [5].