CASE TETRA PAK

Case Tetra Pak

Situação problema:

Objetivos:

Campanha:

Conceito – Lixo tem uma definição muito ampla e até mentirosa do que realmente é. O próprio dicionário diz que lixo é qualquer coisa que esteja suja e que podemos descartar.

A nossa proposta é a de mudar este conceito, queremos que as pessoas entendam que embalagens Tetra Pak não são lixos e não devem simplesmente ser descartadas.

O que iremos fazer:

Comercial Institucional (TV/Youtube): O vídeo se inicia com as imagens de coisas que consideramos lixo, enquanto a narração dá o nome de lixo para cada uma delas, então aparece a embalagem de Tetra Pak e o narrador indaga se realmente aquilo é lixo e volta as imagens desde o começo nomeando-as corretamente e dizendo o que realmente são após o uao/consumo. Então a Tetra Pak apresenta a campanha de arrecadação de embalagens, onde para cada 5 embalagens devolvidas o participante ganha um Ursinho (parecido com o da Parmalat) colecionável. E assinamos com “Mudar o mundo é mais simples do que se imagina.” Tetra Pak protege o que é bom.

Objetivo do comercial: Implementar o conceito do que realmente é lixo. Desta forma incentivamos tanto as crianças a pedirem o ursinho aos seus pais quanto aos pais de levarem as embalagens para a troca.

Troca das embalagens: Faremos vários pontos de troca de embalagens Tetra Pak, e estes lugares serão interativos e educativos. Então quando as pessoas forem trocar as embalagens poderão também saber muito mais sobre tudo o que envolve a reciclagem e o que a empresa faz para ajudar com isso.

Objetivo da troca: Incentivar a devolução das embalagens.

Anúncios OOH: Utilizaremos os tótens de anúncios publicitários dos pontos de ônibus, com mensagens impactantes do tipo como estaremos daqui há alguns anos e o que a Tetra Pak já está fazendo para mudar isso e uma segunda mensagem incentivando a troca das embalagens.

Objetivo dos anúncios: Fazer com que o conceito e a ação da troca de embalagens seja o mais disseminado possível, pois os pontos de ônibus abrange um amplo target e o que queremos no momento é quantidade.