Criando Uma Empresa

TÓPICOS DE MARKETING I

CRIANDO UMA EMPRESA

PROF. MANOEL SILVA JUNIOR

DAIRE CARLOS DA SILVA RA 3740

ELDEN NORI RA 3665

FRANKLIN PASSONI ALBA RA 3658

ELISETE NERTOS MAIA RA 3723

30 Setembro 2012

PIRASSUNUNGA/ SP

I – PRODUTO: RAÇÃO

SEGMENTO: RAÇÃO PARA CÃES DE PEQUENO PORTE

NOME: BOLT

SLOGAN: CÃES SAUDÁVEIS PÊLOS BRILHANTES

II – INFORMAÇÕES SOBRE MERCADO:

A maioria dos donos de animais de estimação gasta mais de R$ 50 por mês para cuidar do bicho. Apenas 12% conseguem gastar menos do que isso. Mais da metade (quase 65%) deixa entre R$ 50 e R$ 120 nos pet shops todos os meses. Os números, referentes ao mercado da Grande São Paulo, refletem a mudança de comportamento das pessoas nos últimos anos, que se tornaram “donos mais dedicados”. Mostram também a proliferação de lojas especializadas em produtos e serviços para animais, o que estimula o consumo. Os valores não incluem gastos com veterinários, a menos que os profissionais trabalhem nas pet shops.

Em São Paulo, a cada três casas, duas têm pelo menos um cachorro ou um gato, segundo levantamento feito pela Store Gestão & Marketing, administradora de shopping centers de Porto Alegre que realiza pesquisas de varejo. A média paulista é superior, por exemplo, à dos Estados Unidos, onde, de acordo com o Pet Food Institute, 55% das residências têm um cão ou gato e 16% delas têm os dois bichos.

Segundo o diretor da Store Gestão & Marketing, Paulo Roberto Pretto de Oliveira, o crescimento do negócio de pet shop está acompanhando quase na mesma velocidade a opção de grande parte da população das grandes cidades de morar sozinho e de adiar a chegada de filhos (no caso dos casados), adotando um bichinho. Uma pesquisa realizada em São Paulo com 1.600 pessoas que têm animais de estimação mostrou que 47% moram sozinhos e 53% são casados ou amasiados, sendo que 20% destes não têm filhos.

“Muitos jovens casais optam pelos animais de estimação e retardam ao máximo a chegada de um descendente, pois não estão dispostos a mudar o estilo de vida, os projetos pessoais, os investimentos na carreira e a situação financeira”, explicou Oliveira.

Na condição de ocupar o espaço na família que seria de crianças, os animais de estimação conquistam o “direito” também de ganhar presentes. A pesquisa mostrou que só 4,7% das pessoas não dão nada para os animais. Já a grande maioria faz este agrado aos bichinhos: 39,78% dão de quatro a seis presentes