Ecomonia Da Empresa Natura

O Brasil tem uma das menores taxas de investimento no mundo: 19,4% do PIB. É pouco para acompanhar um mercado interno aquecido pelo aumento contínuo de renda e emprego. O resultado é o descompasso entre oferta e demanda, uma pressão constante sobre os preços. A isso, somam-se fatores externos, como a alta das matérias-primas e a súbita enxurrada de dólares nos mercados globais, resultado da política de estímulo econômico atualmente praticada pelos Estados Unidos. Tudo somado, a inflação acelerou nos últimos meses de 2010 e deve fechar o ano pelo menos um ponto acima do centro da meta do governo. É o primeiro desafio da equipe econômica de Dilma Rousseff.

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Valor Data

26/10/2012 às 11h04

Natura diminui em 10% a 15% projeção de investimentos neste ano

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Por Adriana Meyge | Valor

O Brasil tem uma das menores taxas de investimento no mundo: 19,4% do PIB. É pouco para acompanhar um mercado interno aquecido pelo aumento contínuo de renda e emprego. O resultado é o descompasso entre oferta e demanda, uma pressão constante sobre os preços. A isso, somam-se fatores externos, como a alta das matérias-primas e a súbita enxurrada de dólares nos mercados globais, resultado da política de estímulo econômico atualmente praticada pelos Estados Unidos. Tudo somado, a inflação acelerou nos últimos meses de 2010 e deve fechar o ano pelo menos um ponto acima do centro da meta do governo. É o primeiro desafio da equipe econômica de Dilma Rousseff.

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Natura diminui em 10% a 15% projeção de investimentos neste ano

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Por Adriana Meyge | Valor

de cronograma. Ele explicou que haverá um atraso de alguns meses na fila do plano de investimentos da empresa.

A fábrica de sabonetes no Pará, por exemplo, antes prevista para novembro, só deve ficar pronta em março de 2013. Fatores como licenças para o funcionamento da unidade e até a chuva na região atrasaram o plano.

Participação de mercado

Para o segundo semestre de 2012 Carlucci prevê um “maior equilíbrio” entre o crescimento da Natura e do mercado. No primeiro semestre, o setor de higiene e beleza cresceu acima da expectativa da empresa (17%). A Natura perdeu uma pequena participação de mercado no período, passando de 24,7% para 23,2%.

A maior perda de participação foi em produtos para o cabelo e desodorantes, informou Carlucci. De acordo com o executivo, grandes “players” que lideram o mercado investiram fortemente no desenvolvimento da categoria de cabelos no “mercado massivo” (supermercados) no primeiro semestre. “Não acreditamos ser sustentável durante muito tempo”, afirmou o executivo. Para ele, esse movimento tem influência de curto prazo.

As multinacionais Procter & Gamble, Unilever e L’Oréal lideram o mercado. Sem citar nomes, Carlucci disse que as empresas fizeram o mercado crescer “a taxas que a gente não via há muito tempo”.

“Está havendo um ‘trading up’, e nós podemos ser beneficiados”, disse.

A Unilever e a Procter & Gamble fizeram campanhas massivas de suas novas linhas de cabelo no Brasil este ano, TRESemmé e Wella Pro Series, respectivamente. A Natura também teve uma campanha forte de sua linha de cabelos Natura Tododia, com filmes em horário nobre da TV.