Estudo De Caso. Casas Bahia

ESTUDO DE CASO:

Super Casas Bahia - AMPRO Globes Awards 2006

17/11/2006 - Fonte: B/Ferraz Full Promotion

Super Casas Bahia / Brasil Resumo A Super Casas Bahia 2005 concentrou numa área de 151 mil metros quadrados do Anhembi, em São Paulo, o maior shopping de compras e entretenimento. As grandes marcas em moveis, linha branca, portáteis, telefonia, informática, som e imagem se juntaram em um espaço de exposição próprio e diferenciado, totalizando 77 fornecedores / expositores, em 6 grandes áreas, de acordo com as categorias dos produtos. Cada área era um à parte, com estrutura de loja e comunicação visual padronizada. Para mostrar a eles as super vantagens de participar da Super Casas Bahia, a agência criou um super broadside de vendas com dados logísticos, de conteúdo e comerciais, Na Super Casas Bahia, os consumidores dos mais diferentes tipos, idades, gastos e necessidades tem acesso a um grande mix de produto e uma infra-estrutura completa de lazer, entretenimento e alimentação. Entre outros, jovens, adultos e crianças puderam usufruir 90 apresentações do show 100 Anos de Magia Disney, de Lan House, dicas na área Super Saúde, Espaço Culinário, Cinema Casas Bahia, Feirão de Automóveis, Lojas de CD e DVD, 4 Tabacarias, Museu Casas Bahia, Planetário, Recreação/Fraldario, 6 Rádios Super Casas Bahia com transmissão direta, 2 praças de alimentação, Estúdio Super Casas Bahia, Praça Natal, Ponto de encontro, quiosque bala e com a aparição do Mickey, além de segurança e banheiros. E para contar tudo isso à população da cidade e de outras partes do país, todos os detalhes e meios utilizados foram super programados. Em cada ano, diferentes temas e atrações são criados para complementar a grandiosidade do evento e se superar em relação ao ano anterior. Em 2005 a Super Casas Bahia mostrou sua capacidade de inovação, trazendo um tema de peso e ações diferenciadas. A temática escolhida é uma unanimidade entre adultos e crianças: o mundo Disney. A cenografia externa e interna, o material de comunicação, a decoração de todos os espaços, tudo foi baseado no Mickey e sua turma. E, pela primeira vez no Brasil, a Super Casas Bahia apresentou o show 100 Anos de Magia Disney, com a presença dos principais personagens “ao vivo” e em animação. E como se tudo isso não fosse bastante forte para fazer da Super Casas Bahia um evento de enorme sucesso no ano de 2005, a agência foi também responsável por um dos mais grandiosos acordos comerciais entre Casas Bahia, a Disney e o Bradesco, o maior banco da América Latina. A instituição financeira se tornou patrocinadora do show, transformando-o em um evento dentro do evento. A aquisição de ingresso foi vinculada a uma promoção dos cartões de crédito Bradesco, sendo trocados por tíquetes de compras. Foi criado também o cartão Casas Bahia/ Bradesco, que também

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