MARKETING INTERNACIONAL

3. MARKETING LOCAL X MARKETING INTERNACIONAL

. O marketing local é um processo já bastante estabelecido, e que está, direta ou indiretamente, relacionado com as atividades de avaliação de oportunidades, desenvolvimento de produtos, comunicação e logística e distribuição dos produtos nos pontos de venda. Quando observa-se o marketing sobre a ótica dos mercados internacionais, surgem dois pontos relevantes:

O processo de marketing internacional precisa de uma atenção muito maior na análise do ambiente, já que sua abordagem e de outra economia, com outras leis, outra cultura, tudo isso influenciando não só o comportamento do consumidor, mas também aspectos da administração da organização internacional.

3.1 MARKETING INTERNACIONAL

Segundo a definição de Keegan e Green (1999), o Marketing Internacional é uma ciência que o estuda as ações e implicações decorrentes desses fatores, visando otimizar os recursos e orientar os objetivos de uma organização através das oportunidades de um mercado global.

De acordo com Lima (2008), no planejamento, em pesquisas e conhecimentos na área econômica, política e cultural, na segmentação de mercado, em estudos sobre o comportamento de compra do consumidor, nos produtos, preços; canais de distribuição, e, por fim, na comunicação de marketing.

O ambiente econômico é de fundamental importância para o estudo e análise de um profissional do marketing internacional, pois o mesmo deve estar ciente da economia de cada país, levando em consideração dois fatores cruciais para a organização: a estrutura industrial do país, que adapta os requisitos dos produtos e serviços da nação, seus níveis de renda e de emprego, e estão segmentados em quatro vertentes (a economia de subsistência, a de exportação de matéria-prima, a de semi-industrializados e, por fim, a de industrializados).

Portanto, para entender o marketing internacional deve-se partir do marketing genérico e em seguida distinguir as particularidades do marketing na sua versão internacional. O marketing internacional se diferencia do marketing local em relação ao público alvo e mercado a ser atendido.

3.1.1 ESTRATÉGIAS DE INTRODUÇÃO DE PRODUTOS EM MERCADOS INTERNACIONAIS.

Para adentra-se ao mercado internacional a equipe elaborou sugestões para esse planejamento ocorra com sucesso, onde deve-se atentar para a criação de um produto ou serviço para o mercado estrangeiro, prezando a mesma qualidade dos produtos já vendidos no país de origem, e adaptando o produto ou serviço ao mercado alvo internacional.

VANTAGENS DA INTERNACIONALIZAÇÃO DESVANTAGENS DA INTERNACIONALIZAÇÃO

Desenvolver novos mercados Alto Custo

Diminuir a dependência do mercado interno Diferença nas leis

Capital Estrangeiro Mais custos de transportes

Expansão dos Negócios Política externa

Quadro 01: As vantagens e desvantagens do Marketing internacional.

Fonte: Keegan (2009) Princípios do Marketing Global.