O CONTRA-BRIEFING
Por: jika1234 • 6/3/2020 • Trabalho acadêmico • 514 Palavras (3 Páginas) • 559 Visualizações
CONTRA-BRIEFING |
(sobre o que se trata o job ou a campanha) |
Nomes dos integrantes do grupo:
Contextualização: Fizemos a tomada de briefing com o cliente. As informações básicas a respeito de público e mercado nós já temos. O que precisamos, agora, é definir qual o entendimento DO GRUPO a respeito de onde, como e com quem trabalhar a campanha. Percebam que o Contrabriefing é uma resposta ao briefing dado pelo cliente. É o momento em que mostramos nossa expertise como publicitários para identificar a melhor estratégia de trabalho.
1. Que oportunidades e dificuldades do cenário o grupo pretende abordar?
Aqui, descreva as informações que contextualizam o momento, ou descrevem o background da marca. Descreva os dados de forma sucinta, e inclua, apenas, as informações que ajudarão a compreender o problema e o objetivo. |
2. Além do objetivo do cliente, que objetivo menor (específico) o grupo pretende buscar?
Daquilo que o cliente espera conseguir com esta campanha, que recorte o grupo vai fazer? Qual o objetivo das ações do grupo? Defina em uma frase o que VOCÊS esperam que o consumidor compreenda, faça ou verbalize ao ser exposto a comunicação. É o foco principal da mensagem. |
3. Sabemos qual é o produto/serviço, mas como o grupo o vê?
Descreva COMO vocês pensam em abordar o produto, serviço ou oferta. Não são necessárias descrições técnicas, apenas os dados que ajudem a criação a entender a natureza do job. Que personalidade que a campanha tenta construir para o produto? |
4. Objetivo de comunicação: o que a campanha vai dizer para o consumidor?
Descreva os motivos que fariam o consumidor acreditar na mensagem. Aquilo que só o seu cliente pode afirmar sobre seu produto/serviço. Informações úteis e convincentes que suportem a resposta que esperamos. Descarte qualquer informação que não esteja diretamente relacionada com a mensagem. |
5. O cliente aponta um público-alvo, no entanto, acreditamos nele ou o público é diferente? Ou a campanha vai focar em um recorte menor do público informado pelo cliente?
Descreva QUEM é essa pessoa: comportamento, perfil, estilo de vida, descreva como ela se relaciona com a marca/produto/oferta, qual o grau de conhecimento e envolvimento, como a marca/produto/oferta está inserida em sua vida etc. |
6. Que abordagem parece ideal para fazer esse diálogo com o consumidor?
Qual o tom e a linguagem que devem ser usados. Que aspectos da personalidade da marca e do produto devem ser ressaltados? Há inclinação para uso do humor, do drama, do suspense, de aspectos funcionais do produto ou serviço? |
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