PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING ESTRATÉGICO

DISCIPLINA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

PROFESSOR GREY SAMPAIO

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

DEMOSTENES LIMA

FLAVIA LOPES

HELVIA OLIVEIRA

RICARDO CARDOSO

FORTALEZA

2010

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

Empresa: Espor – Espaço e Organização

BRIEFING

Histórico :

A Espor – Espaço & Organização é uma empresa existente no mercado de Fortaleza desde o ano de 1994.

Empresa especialista em organização, estruturação ou reorganização de espaços, departamentos, áreas, salas que necessitem de uma maior e melhor funcionalidade e praticidade nos ambientes das empresas.

Desenvolve um trabalho cuja finalidade é sensibilizar o colaborador, da importância de ter e manter seus espaços organizados desde uma simples gaveta no seu birô ao arquivo geral, combatendo portanto, a raiz do problema “A Desorganização”.

Situação:

Forças:

Concentração em liderança em custos.

Oportunidades:

Setor em crescimento.

Fraquezas:

Não investi em marketing para fortificar a marca.

Ameaças:

Possibilidade de entrada do concorrente é alta, pois não existe muita concorrência, poucas barreiras de entrada.

Missão:

Proporcionar soluções técnicas na organização e gestão de documentos e afins, gerando resultados no dia-a-dia das empresas, tendo como princípio norteador a ética, agilidade e excelência.

Visão:

Ser referência na oferta de soluções técnicas em gestão de documentos e afins nas empresas de pequeno e médio porte no mercado de Fortaleza.

Mercado:

A Espor atua em vários segmentos: indústrias, fábricas, empresas públicas ou privadas, entidades, comércio, hospitais, pois todos necessitam de organização e gestão digital de documentos e arquivos.

Concorrência:

Sua maior concorrente é a MRH, pois é uma empresa sólida no mercado do Nordeste, nos segmentos de terceirização, gestão, cursos, e embora esteja há apenas 5 anos no mercado de gestão documental, é a líder no segmento, pois sua marca é forte e possue estrutura robusta para atender o setor de gestão documental.

Serviços:

- Organização e estruturação de arquivos: ativos, intermediários e inativos,

- Palestras de sensibilização com os colaboradores envolvidos com o arquivo da empresa.

- Parcerias nos serviços de : digitalização e guarda de documentos.

Política de preço e lucro:

A Espor tem o melhor preço do mercado, diminui custos com promoção e publicidade, seu foco está na qualidade dos seus serviços.

Desempenho de Vendas/ Força de vendas: