Pilates

Ao analisar o mercado optamos pelo ramo de prestação de serviços no segmento de academia, este setor tem crescido muito no mercado, as pessoas tem sentido na pele a necessidade de se cuidar, desde crianças a adultos tem procurado as academias por indicações médicas, ou por estarem acima do peso.

Segundo pesquisa da POF 50% dos adultos brasileiros estão acima do peso, e as crianças 36,6% segundo o IBGE.

As academias têm sido procuradas por este público, que busca uma vida mais saudável através de exercícios físicos. A vontade de manter o corpo em forma, aumentar a qualidade de vida e praticar esportes, tem feito homens, mulheres e crianças mudarem seus estilos de vida procurando as academias de ginasticas e Pilates.

No Pilates o público-alvo predominante são as mulheres acima de 30 anos pertencentes à classe média, que colocam em seus orçamentos, aproximadamente, o valor de R$280,00 de mensalidades.

Nas academias de ginasticas o publico é bem variado, pois a procura pelo bem estar atinge os dois sexos e todas as classes sociais.

Segundo a pesquisa feita pelo Instituto Data Popular divulgada no ano de 2011, foram entrevistados 7,7 milhões de brasileiros da classe C e 52% praticam atividades físicas nas academias de ginásticas. Já na classe A/B e na nova classe média brasileira, as mulheres são predominantes nas academias com cerca de 51% e os homens com 49%. As mensalidades variam de acordo com a localização e o publico frequentador desde R$60,00 para academias situadas em locais de classe mais baixa a R$400,00 em locais de classe alta.

Hoje com o grande número de academias espalhadas pelo Brasil, ficou mais fácil para o consumidor encontrar uma que atenda a suas necessidades na saúde e financeiramente.

Os consumidores podem adquirir esses serviços diretamente nas academias, contratando pacotes com modalidades variadas ou atividades direcionadas de acordo com interesse e necessidade de cada cliente, as academias oferecem também várias opções para pagamento, os clientes podem pagar mensalmente ou planos extensos, anual, semestral, que trazem vantagens tais como descontos, direito a férias periódicas e etc., outra ferramenta que as academias têm utilizado para aumentar suas vendas são os sites de compras coletivas, onde conseguem atingir diferentes públicos e chamar a atenção para a necessidade de se cuidar.

Gráfico: Motivos de adesão a atividades físicas em academias de ginástica

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