Segmentação do mercado

Atividade nº 2 – Segmentação de Mercado.

Perguntas conceituais:

O que é Segmentação de Mercado?

A segmentação de mercado nada mais é do que uma subdivisão do mercado em subconjuntos de clientes, em que qualquer desses subconjuntos podem ser selecionados como meta de mercado a ser alcançada com um composto de Marketing distinto.

Quais as exigências para a Segmentação de Mercado?

Tem que ser mensurável, substancial, acessível, diferencial e acionável.

Quais os benefícios da segmentação de Mercado?

Melhor posição para notar e comparar oportunidades, melhor conhecimento para distribuir seus esforços de Marketing e maior facilidade de detectar necessidades de pequenos ajustes em seu produto e em seu apelo de mercado.

Quais são as principais bases para a Segmentação. Por quê?

Primeira: Variáveis Geográficas.

Explique: Podem ser: Região do país, tamanho da cidade em número de habitantes, densidade, clima.

Segunda: Variáveis Demográficas.

Explique: Podem ser: Faixa etária, classe sócio econômica, tamanho da família, clico de vida familiar, sexo, renda, ocupação, nível de escolaridade, religião, etnia, geração, nacionalidade, naturalidade

Terceira: Variáveis Psicográficas.

Explique: São elas: Estilo de vida e personalidade

Quarta: Variáveis Comportamentais.

Explique: Ocasiões, benefícios, status de usuário, Índice de utilização, status de fidelidade, estágio de aptidão da compra, atitude relativa ao produto.

Cite as principais fases para a segmentação de mercado e explique-as?

Primeira: Segmentação de Mercado.

Explique: Primeiramente é necessário identificar as bases da segmentação de mercado e classifica-las para poder definir perfis de segmentações determinados.

Segunda: Definição do Mercado-Alvo

Explique: Agora é necessário definir os índices de atratividade do segmento e assim selecionar os segmentos-alvos.

Terceira: Posicionamento do produto

Explique: Por último, é definido o posicionamento do produto para cada segmento alvo e definição também do composto de marketing para cada segmento-alvo.