Criatividade Visual

Para submetermos um produto à venda, é preciso que haja uma “interação visual” do produto com o comprador. Produtos que são vistos à distância (como exemplo, os Outdoors), são sempre lembrados; principalmente se chamam atenção quanto à criatividade.

A pesquisa nos traz como exemplo o cigarro mentolado da marca Winston Menthol. Para diferenciar da concorrência, a marca usou de canudos no maço, como se fosse um refresco, lembrando o consumidor o quanto refrescante os cigarros dessa marca podem ser.

Importante é que o produto anunciado esteja perfeitamente em

foco, objeto de todas as atenções (atenções redobradas em virtude

das insólitas operações a que o submetemos):

Vá do abstrato ao concreto

Idéias, argumentos, notícias necessitam freqüentemente ser

vistas, vale dizer, necessitam de representação visual. Tal

representação pode ser constituída de um único objeto, simples,

definido. Problemas:

1. "Quem é pequeno tem a obrigação de dar duro" - de uma

empresa que enfrenta concorrentes muito maiores.

2. "Evite vazamentos" - de uma empresa especializada em

instalações hidráulicas.

3. "Como abrir para sua empresa um mercado de alimentos no

valor de 688 milhões de dólares" - de um jornal americano.

Em todos esses casos, foi possível visualizar sua força

informativa simplesmente solicitando, como ilustração, algo concreto,

simples, conhecido. (Pode ser um bom teste para você: que coisa

você ilustraria para cada uma das afirmações acima?):

O importante, a meu ver, é treinar um método mental: o de

procurar numa longa série de coisas conhecidas e triviais uma

combinação compensadora - em vez de pensar ser possível imaginar

de estalo a idéia acabada: o pacote de dólares amarrado com a fita;

ou o anel de um grosso havana no corpo de um charuto modesto...

De resto, como vimos, este método permite várias soluções,

simplesmente porque quase sempre há várias soluções para um

mesmo problema.

Vejamos prova disso: na segunda semana de setembro de 1972

todas as principais revistas noticiosas traziam, como assunto de

capa, os episódios sangrentos das Olimpíadas de Munique, quando

atletas israelenses foram seqüestrados por terroristas árabes,

morrendo todos em seguida: "A tragédia de Munique" (Veja); "Le

drame de Munich" (L'Express): "Murder in Munich" (Time).

O importante, a meu ver, é treinar esse método de trabalho:

levantamento de elementos, procura de relações. Várias soluções

diferentes podem brotar daí.

Eis uma das formas mais simples e efetivas para se conseguir

visualmente alto grau de persuasão: compare na foto o seu