Marketing Ambiental

1 INTRODUÇÃO

1.1 APRESENTAÇÃO DO TEMA E PROBLEMA DE PESQUISA

Foi publicado um relatório feito pelas empresas Wetpaint e Altimeter

Group(2008) que demonstra que as ações em mídias sociais estão diretamente

relacionadas com um maior desempenho financeiro. As empresas envolvidas

diretamente com essas ações obtiveram um aumento médio de vendas de 18% em

um período de 12 meses, enquanto as empresas com menos envolvimento sócio

ambiental caíram 6% no mesmo período.

De acordo com um estudo concretizado pela GFK Indicator (2008) quase 50%

dos consumidores brasileiros escolhem produtos com base nas ações sócio

ambientais das empresas que o fabricam, principalmente quando entrevistado

pessoas da classe b e c. Alguns outros institutos de pesquisa apontam para mesma

direção, como é o caso da analise do instituto Akatu (2009) que demonstrou que

37% dos brasileiros estão dispostos a pagar mais por um produto que possuam um

selo de responsabilidade ambiental.

Uma pesquisa realizada pela SustainAbility Ltd (2008). mostra uma

preocupação crescente das empresas brasileiras em divulgarem relatórios sobre

ações sócio ambientais, em 2008 cerca de 100 empresas brasileiras produziram

relatórios e essas informações devem ajudar a mostrar os impactos produzidos e

quais ações devem ser tomadas para remediá-los.

Por essas razões apresentadas, as empresas vêm assumindo cada vez mais

um papel importante na sociedade, ao invés de apenas aproveitar os recursos

humanos e de matérias-prima sem ter preocupação com as conseqüências de seus

atos, elas agora têm que buscar o desenvolvimento social e ecológico no ambiente

na qual estão inseridas.

O uso destas políticas por parte dos empresários é indispensável no atual

contexto mundial. Uma boa ação sócio ambiental e uma transparência nas contas e

Ações das empresas são de fundamental importância para agregar valor para a

marca, aumentar sua importância de mercado e conquistar os consumidores que

estão cada vez mais críticos e informados sobre as posturas das empresas.

Aproveitando esse novo mercado, esse projeto propõe a utilização de ações

voltadas à responsabilidade ambiental como agente facilitador no posicionamento

das Farmácias Minerva, atingindo uma parte da população que tenha como valores

a proteção ao meio ambiente.

Vale lembrar que a cidade de Curitiba, principal praça de atuação da mesma,

é reconhecida desde a década de 90 pela sua constante preocupação com a

questão ambiental, o que representa um fator positivo para as execuções

estratégicas desse trabalho.

2 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

2.1 HISTÓRICO DA EMPRESA

De acordo com a pesquisa de materiais publicitários cedidos pela empresa, a

Minerva, começou em 1919, com a inauguração da primeira “Pharmácia Minerva” de

propriedade de Máximo Koop e Alberto Bornschein na praça Tiradentes em Curitiba.

Logo no início surpreendeu os moradores pela diferenciação e qualidade no

seu atendimento. Ganhou também destaque no rádio, patrocinando o noticiário

Correspondente Minerva, noticioso no estilo do Repórter Esso. O sucesso do

empreendimento levou os dois sócios a ampliarem o comércio, buscando novos

mercados e abrindo filiais no Paraná e em Santa Catarina. A sociedade durou até

1927, quando cada um decidiu que seguiria seu próprio rumo. Casado e residindo

em Joinville, Bornschein assumiu as farmácias situadas no Estado de Santa

Catarina, que então, passaram a se chamar Drogaria Catarinense.

Figura 01 - Farmácia Minerva, na Praça Tiradentes em 1919.

Fonte: www.farmaciaminerva.com.br

No Paraná, a rede Minerva comandada por Máximo Koop, foi pioneira na

automação de lojas, no treinamento e valorização dos colaboradores e na

implantação do conceito de drugstore.

Em 1998 a Rede Minerva foi desativada e vendida, as lojas foram

incorporadas então a rede Drogamed. Em 2000 a rede foi comprada pelo grupo

chileno Fasa, o que desestabilizou a marca, que era tradicionalmente paranaense.

Com a falência da Drogamed em 2008 ela foi adquirida por Sérgio Maeoka

presidente da Rede de Farmácias Nissei.