Alavancar o Consumo do Refrigerante Dentre os Jovens
Por: Filipe Magalhaes • 6/11/2018 • Trabalho acadêmico • 543 Palavras (3 Páginas) • 231 Visualizações
aAluno: Filipe Magalhães
Produto: Refrigerante Fanta
Campanha: Donos da porra toda.
Target: Ambos os sexos, classe A e B, de 14 a 26 anos.
Regiões: Todo o Brasil.
Objetivos: Alavancar o consumo do refrigerante dentre os jovens.
Tipo de promoção: Sorteio de prêmios
Período implementado: 2017 a 2018
Síntese mecânica: A campanha constituía em unir youtubers que participavam de várias ações, entre elas, um campeonato em que o vencedor ganhava uma viagem com tudo pago. Alguma das outras ações foram: Parceria com o canal Multishow, onde os influenciadores “Invadiam” o Tvz toda sexta feira. Uso do canal da fanta no youtube com reality roteirizado e gincanas. Redes sociais dos influenciadores.
Síntese de planejamento de mídia:
Produtos: A fanta é conhecida por seus diversos sabores espalhados pelo mundo. No Brasil, o refrigerante tem maior consumo nos sabores de laranja e uva, com inovação e crescimento do sabor guaraná.
Ciclo de vida: A marca se encontra em um estado maduro, onde a maioria do seu público alvo a conhece.
Distribuição: Por todo o Brasil, e pelo mundo.
Preço: Com valor acima das concorrentes, a Fanta desempenha qualidade, o que faz ser líder de vendas na categoria.
Concorrentes: Líder de mercado, em sua categoria de refrigerante de laranja, a Fanta tem alguns concorrentes, entre eles podemos ver: Schin de Laranja, Refrigerante Rossi, Refrigerante São José, Refrigerante Kiko e, sua maior concorrente, a Sukita.
Apesar de ter uma extensa variedade de concorrentes, a Fanta Laranja, continua sendo líder de vendas de sua categoria.
Mercado: Mundial
Mídias utilizadas:
TV, Youtube, redes sociais (Da fanta e dos influenciadores) e OOH.
PARTE 2: CRIAR CAMPANHA
Produto: Refrigerante Fanta
Campanha: Fantaclube.
Slogan: Eu sou mais Fanta
Target: Ambos os sexos, classe A e B de 14 a 26 anos.
Regiões: Todo o Brasil.
Objetivos: Alavancar o consumo do refrigerante dentre os jovens.
Tipo de promoção: Sorteio de prêmios e prêmio final.
Período implementado: 2018 a 2019
Síntese mecânica: A campanha consiste em trazer o público para dentro da marca, em que todos são embaixadores e garotos propaganda. Produtos com uso diário, como camisa, mochilas, squeezes, todos com o logo da marca, são de suma importância. A ideia é fazer uma grande família de fanta, onde os verdadeiros Fãs aparecem em comercias e num reality para ver quem é o maior fã de fanta do Brasil. Além de sorteios que irão rolar durante toda a campanha, pessoas, que amam muito o refrigerante, irão participar do reality, que será dentro de uma casa, com provas e eliminações toda semana. O prêmio final será de 1 milhão de reais.
...