Análise do Planejamento de Comunicação da Ford com a Campanha do Mustang Mach-e
Por: Lucas Baptista • 9/11/2021 • Trabalho acadêmico • 3.007 Palavras (13 Páginas) • 118 Visualizações
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
LUCAS BAPTISTA PINTO DA SILVA
ANÁLISE DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO DA FORD COM A
CAMPANHA DO MUSTANG MACH-E
SÃO PAULO
2020
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
Lucas Baptista Pinto da Silva, nº USP: 11916687
Trabalho apresentado na disciplina de Teoria e Técnica
da Publicidade II do Departamento de Relações Públicas,
Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e
Artes, da Universidade de São Paulo, para obtenção de
nota na disciplina.
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade
SÃO PAULO
2020
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO
2. COMO O CINEMA CONSTRUIU A IMAGEM DO MUSTANG
3. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E ANÁLISE SEMIÓTICA
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. INTRODUÇÃO
A Ford é uma montadora de carros, fundada no ano de 1903 no estado do
Michigan. A empresa é conhecida pelo sucesso notável do modelo T - um dos, se
não o primeiro carro a ser produzido em larga escala na América. Devido à sua
longevidade, muitos modelos da marca fizeram e ainda fazem parte do cotidiano
estadunidense, seja através das viaturas, das ambulâncias, dos táxis, dos carros de
corrida (em especial a NASCAR, categoria mais popular do país) ou até mesmo dos
carros de passeio.
É argumentável que o modelo mais icônico da marca é o Ford Mustang, que
em 53 anos de existência conta com mais de 3800 aparições em filmes e na
televisão1, incluindo dois títulos da franquia James Bond, além do filme Bullit, onde
há uma sequência de perseguição de nove minutos envolvendo o modelo em
questão.
A partir de 2017 a marca começou a demonstrar alguns sinais de que estaria
interessada em ingressar no mercado de mobilidade elétrica, tanto na área dos
automóveis quanto de transporte individual2. Com isso, foi anunciada a redução do
número de modelos sedã oferecidos pela montadora - sendo todos movidos por
motores a combustão -, focando a produção em três modelos específicos: O
Mustang, a F-150 e o Focus, que, com exceção do segundo, já contam com versões
elétricas. No dia 21 de julho de 2020, foi veiculada uma ação publicitária nas
plataformas do Instagram e do YouTube envolvendo uma versão protótipo do antes
esportivo, agora utilitário esportivo. Além disso, foi postada outra ação publicitária no
canal de comunicação da marca no Instagram no dia 1 de outubro de 2020
envolvendo um protótipo da picape elétrica, onde o objetivo global da marca é
citado.
O intuito deste trabalho é entender quais são os objetivos de comunicação da marca
e como eles se relacionam com as campanhas em questão. Para isso, é necessário
1
Disponível em
<https://media.ford.com/content/fordmedia/fsa/br/pt/news/2017/11/21/ford-marca-geracoes-com-gran
des-momentos-do-mustang-no-cinema-.html#:~:text=que%20marcaram%20%C3%A9poca.-,Em%20
53%20anos%20de%20hist%C3%B3ria%2C%20o%20esportivo%20soma%20nada%20menos,20%2
0artistas%20de%20primeir%C3%ADssima%20linha.>
2
Disponível em
<https://autoesporte.globo.com/carros/noticia/2017/08/ford-e-chinesa-zotye-auto-planejam-parceria-p
ara-montar-veiculos-eletricos.ghtml
realizar uma análise semiótica das peças, bem como entender como a iconografia
cinematográfica influencia a credibilidade de certos produtos (neste caso um carro)
e como a presença de diversos enunciadores influenciam na decisão da compra.
2. COMO O CINEMA CONSTRUIU A IMAGEM DO MUSTANG
De todas as aparições do esportivo nas telas do cinema, dá-se destaque às
seguintes:
● "007 Contra Goldfinger" (1964)
● "Bullitt"
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