TCC - Frooty Pitaya

UNIVERSIDADE PAULISTA

Henrique Rodrigues – R.A.: D076DH-0

Larissa Santos – R.A.: C9133I-0

Roberto Rivas – R.A.: T1448F-3

Tamiris Rodrigues – R.A.: B96830-3

Taiane Mortate – R.A.: N894DB-9

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

Planejamento de Campanha Publicitária da Empresa Frooty

São Paulo

2019

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Henrique Rodrigues – R.A.: D076DH-0

Larissa Santos – R.A.: C9133I-0

Roberto Rivas – R.A.: T1448F-3

Tamiris Rodrigues – R.A.: B96830-3

Taiane Mortate – R.A.: N894DB-9

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA

DA EMPRESA FROOTY

Trabalho de conclusão de curso para obtenção do título de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

São Paulo

        2019

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO.............................................................................	06
2. Histórico da Empresa..................................................................	08
2.1 Apresentação da Marca..............................................................	09
2.2 Filosofia Empresarial e Slogan...................................................	10
2.3 Mix de Marketing.........................................................................	10
2.3.1 Produto ...................................................................................	11
2.3.1.1 Fator e Decisão de Compra ................................................	13
2.3.1.2 Sazonalidade......................................................................	13
2.3.1.3 Forma de uso/consumo ......................................................	14
2.3.1.4 Benefícios da Fruta Pitaya .................................................	14
2.3.1.5 Benefícios do Creme de Pitaya da Frooty ...........................	14
2.3.1.6 Razões de Compra...............................................................	15
2.3.1.7 Frequência de Consumo .....................................................	15
2.3.2 Preço.......................................................................................	15
2.3.3 Praça.....................................................................................	16
2.3.4 Promoção.................................................................................	19
2.3.5 Frooty x Concorrência ............................................................	19
3. PLANEJAMENTO.........................................................................	21
3.1 Matriz BCG.................................................................................	21
3.2 Análise SWOT............................................................................	23
3.2.1 Macroambiente .......................................................................	24
3.2.1.1 Ambiente Demográfico.........................................................	24
3.2.1.2 Ambiente Sociocultural.........................................................	24
3.2.1.3 Ambiente Econômico ...........................................................	25
3.2.1.4 Ambiente Natural..................................................................	27
3.2.1.5 Ambiente Político-Legal........................................................	32
3.2.1.6 Ambiente Tecnológico..........................................................	42
3.2.2 Microambiente.........................................................................	43
3.2.2.1 Empresa................................................................................	43
3.2.2.2 Intermediários.......................................................................	44
3.2 2.3 Concorrentes........................................................................	44
3.2.2.4 Público..................................................................................	45
3.2.2.5 Investimentos/ Produção......................................................	45
3.2.3 Diagnóstico..............................................................................	47
4. PESQUISA....................................................................................	48
4.1 Definição de Problema................................................................	48
4.2 Pesquisa Quantitativa - Resultados............................................	49
4.3 VALS...........................................................................................	50
4.4 Conclusão da Pesquisa..............................................................	50
5. PROPOSTA DE CAMPANHA.......................................................	53
5.1 Problema de Comunicação.........................................................	53
5.2 Objetivo de Comunicação...........................................................	54
5.3 Objetivo de Marketing.................................................................	54
5.4 Ferramentas de Comunicação...................................................	57
5.5 Período de Veiculação...............................................................	58
5.6 Verba..........................................................................................	58
5.7 Praça..........................................................................................	58
6. CRIAÇÃO......................................................................................	58
6.1 Briefing de Criação.....................................................................	60
6.2 Conceito de Peças......................................................................	61
6.2.1 Roteiro para Filme Publicitário...............................................	65
7. MÍDIA............................................................................................	67
7.1 Objetivo de Mídia........................................................................	67
7.2 Estratégia de Mídia.....................................................................	68
7.3 Vendas Necessárias...................................................................	68
7.4 Justificativa dos Meios................................................................	69
7.4.1 TV por Assinatura....................................................................	69
7.4.2 OOH.........................................................................................	70
7.4.3 Mídia Digital.............................................................................	70
7.5 Veiculação..................................................................................	71
7.5.1 Alcance....................................................................................	71
7.5.2 Baixa Frequência Média..........................................................	71
7.5.3 Tempo de Campanha..............................................................	72
7.5.4 Continuidade............................................................................	72
7.6 Veículos Escolhidos....................................................................	73
7.6.1 TV por assinatura.....................................................................	73
7.6.2 OOH.........................................................................................	73
7.6.2.1 Linha Amarela - São Paulo...................................................	74
7.6.2.2 VLT - Rio de Janeiro.............................................................	74
7.6.2.3 Banca - Belo Horizonte.........................................................	75
7.6.2.4 Outdoor - Santos/SP.............................................................	75
7.6.3 Mídia Digital.............................................................................	75
7.6.3.1 Youtube.................................................................................	76
7.6.3.2 Instagram..............................................................................	76
7.6.3.3 Facebook..............................................................................	76
7.6.3.4 Search...................................................................................	76
7.7 Resumo da Verba.......................................................................	77
8. CONSIDERAÇÕES FINAIS..........................................................	78
9. REFERÊNCIAS..........................................................................	81

1. INTRODUÇÃO

O estudo de caso que será apresentado no decorrer do documento tem como objetivo o desenvolvimento de um plano de comunicação e criação de uma campanha publicitária para a marca Frooty. A empresa existe desde 1994, porém somente no ano de 2016 reposicionaram a marca e entraram no mercado de Superfrutas. Em todos os anos de existência a marca fez com que o açaí passasse a estar presente no dia-a-dia de muitas pessoas, mas com o reposicionamento lançaram novos produtos, como sucos e o creme de pitaya.

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