CRISE INTERNACIONAL

Briefing L & P M

Fernanda – [e-mail]

Como funciona uma editora?

Compra dos direitos autorais > Tradução/Revisão > Editoração / Capa > Impressão > Distribuição e Divulgação.

Nome da editora vem das Iniciais dos nomes dos novos da editora.

Público-alvo: Todo mundo

Conceito: A L&PM POCKET é a maior coleção de livros de bolso do Brasil.

Criar uma campanha institucional para marca L&PM Pockets.

Primeira editora do Brasil a lançar estes livros de bolso. (1997)

Por que comprar estes livros?

Mesmo conteúdo, capa bonita, livro menor, mais pratico, mais barato, folhas de qualidade, existem coleções diferenciadas.

1000 títulos em pockets. (grande coleção)

Livro de muitos gêneros / entretenimento.

Para qualquer pessoa – não possui um publico alvo definido.

Ganhou as ruas

Objetivo:

- marcar o conceito de “maio coleção de livros de bolso do país”;

- Valorizar a leitura;

- Potencializar as vendas dos pockets L±

- Pensar primeiro na livraria e depois no consumidor.

PDV:

Distribuição Diferenciada – Display Diferentes.

Venda em qualquer lugar / esta onde esta o consumidor. (barzinho, livraria, supermercado, etc)

Comunicação:

Nada temático, pois o cliente tem que ver/saber a diversidade de opções de livros. A L&PM representa muitos livros.

O cliente gosta da foto com varias capas de livros, pois mostra como a editora é grande e a diversidade de livros.

O investimento é em ponto de venda, pois acreditam que estar com o livro exposto já é uma propaganda. Não anuncia em Jornal, revista e tv.

Mas nada impede de sugerir.

Trabalham com imprensa e blog.

Negocio: Literatura e entretenimento acessível no formato e mídia mais adequado ao leitor.

Missão: Levar diversos tipos de literatura para conhecimento e entretenimento do leitor de forma acessível e com qualidade.

Identidade: Diversidade, Distribuição, acessível (preço e praça), pioneira, confiável, praticidade, qualidade, colecionável.

Posicionamento: Linha Editorial

Concorrentes:

Saraiva,