5- Aspectos Éticos Desconsiderados Nas Estratégias E Argumentos Dos Responsáveis Pela Empresa

O Grupo era constituído por 7.000 operários diretos e 25.000 indiretos (entre distribuidores, fornecedores e prestadores de serviço). O Grupo Schincariol, após ter registrado um prejuízo de R$ 12 milhões em 2003, fechou 2004 com um lucro operacional de R$ 83 milhões. O faturamento bruto da empresa 27 totalizou R$ 2,4 bilhões em 2004, quase R$ 1 bilhão a mais do que em 2003, quando lançou a cerveja Nova Schin. As cervejas do Grupo Schincariol responderam por 80% das vendas, e a área dos não alcoólicos por 20%, isto em 2004. Os superintendentes do Grupo afirmaram que “fizemos a aposta certa ao reposicionar nossos produtos no mercado”. Outro fator que influenciou o crescimento do grupo, que chegou a 58% em relação a 2003, foi a reformulação da rede de distribuidores-parceiros “o crescimento do número de pontos de venda fez com que procurássemos uma saída mais rápida para atender a demanda de venda e distribuição dos nossos produtos”. Com o intuito de expandir suas unidades industriais de olho no crescimento do poder aquisitivo do consumidor, o Grupo Schincariol teve um investimento previsto de R$ 600 milhões para 2005 nas áreas industrial e de Marketing, e, pelo menos 50% foram direcionados para a ampliação da capacidade de produção. Em 2004, o investimento para aumentar a

capacidade ficou em R$ 294 milhões. O objetivo em 2005 era ampliar a capacidade instalada de 2,1 bilhões de litros de cerveja para 3 bilhões de litros. Além disso, o grupo visava ampliar o volume de exportação para os países da América do Sul. Nos últimos 3 anos o Grupo Schincariol multiplicou por quatro seu tamanho e tornou-se uma pedra no sapato de seus concorrentes.

Com o lançamento da cerveja Nova Schin teve impacto imediato e seu mote –“Experimenta!”– é lembrado até hoje pelos consumidores. No mesmo ano, a empresa inaugurou fábricas em Goiás e Recife e lançou três novos produtos (dois refrigerantes e uma cerveja). Hoje, possui 13 unidades industriais espalhadas por 12 estados nas cinco regiões do Brasil, um dos maiores parques fabris da América do Sul, capaz de produzir 4,5 bilhões de litros de bebidas por ano.

...