Coca Cola

5 Exemplos de Ações de Marketing de Experiência.

Olá, queridos leitores! O blog está de volta depois de alguns dias de férias. E para começarmos o ano, o primeiro post de 2012 trás alguns exemplos de como o marketing sensorial pode ser aplicado em ações de marketing.

1- Quiosque Coca-Cola:

A Coca-Cola inaugurou no final de 2011 seu primeiro ponto de venda. O Quiosque Coca-Cola fica localizado no calçadão de Copacabana (RJ-BR) em um ambiente que proporciona uma experiência única para o público.

O consumidor que pedir para viver a experiência da “Coca-Cola servida da forma perfeita” apertará um botão em uma máquina que aciona um vídeo no qual o criador da Coca-Cola, John Pemberton, faz uma saudação e explica qual a forma perfeita de servir a Coca-Cola. Então, a máquina se abre e sai uma garrafa de Coca-Cola, na temperatura exata de três graus. Após a experiência, o consumidor ganha o copo contour de brinde.

2- Ikea:

Uma ação bem inusitada foi a realizada pela Ikea em uma praia australiana em 2010. A ação foi para a comemoração de 30 anos de um dos modelos de estante mais vendidos pela loja. Essa ação acabou criando a maior biblioteca a céu aberto do mundo e todos os livros foram levados pelos banhistas por um valor em dinheiro, sendo revertidos em doação para uma instituição.

3- Gillette:

A Gillette para promover o seu barbeador Gillette Mach 3 inovou na comunicação. Para mostrar a preferência das mulheres por homens sem barba, a empresa utilizou em um elevador pêlos artificiais em torno da cabine. E na porta a foto de uma pele lisinha, de um homem barbeado, com os dizeres: "Prefere assim? 98% das mulheres também." Ação criativa e barata em relação ao investimento que a marca emprega em vários veículos de comunicação.

4- Samsung

A Samsung para divulgar a TV Samsung Led 3D e a qualidade da imagem que proporciona instalou um balanço no formato de um aparelho da marca, em um parque no Chile.

5- Nokia

E para fechar o post, assistam ao vídeo com a festa de lançamento do Nokia Lumia em Londres. A Nokia utilizou a mais avançada tecnologia 4D instalada no prédio MillbankTower. Junto a música produzida pelo Dj Deadmau5 sincronizada às imagens.

MARKETING DE EXPERIÊNCIA

Por Artur Reis

Imagina você estar caminhando tranquilamente pela rua, quando de repente encontra sobre a calçada de paralelepípedos uma moeda de 10 centavos de Real. Você para e recolhe a moeda. E ao fazê-lo, uma multidão de pessoas chega dançando, jogando confete, fazendo algazarra ao som de uma banda repleta de músicos e instrumentos que tocam uma alegre marcha triunfal.