A Produção Publicitária

Para ampliar ao máximo sua capacidade de estudo, compreensão

do texto e construção dos conhecimentos segue uma dica: durante a leitura

desta e das demais Aulas desta disciplina, procure criar um ambiente que

permita o máximo possível de concentração. Pense no que vai precisar e

deixe tudo à mão: livros, apostilas, anotações, dicionário etc. Se for utilizar

o computador, abra os arquivos que serão necessários ou úteis e avise a

todos que você irá estudar.

Outra importante dica é a de que este texto foi resumido com base

na obra: “Princípios de Administração” de Andrew Dubrin. Desse modo, é

fundamental que confi ra a referência completa ao fi nal da Aula e consulte-a.

Finalmente, queremos lembrá-lo de que após o estudo dos

conteúdos e da realização das atividades propostas, você será capaz de

identifi car as habilidades administrativas básicas e entender como elas podem

ser desenvolvidas. Além disso, irá conhecer os principais pensamentos

administrativos, também chamados de escalas de administração. Legal,

você concorda?

Então, só nos resta desejar-lhe uma boa Aula e sucesso em seus estudos!

2.1 - Escola Clássica

A escola clássica da administração é a abordagem formal original do

estudo da administração. Seus seguidores procuram princípios e conceitos sólidos

que podem ser usados para administrar de modo produtivo o trabalho das pessoas.

Se você ajustar uma parte do sistema, as outras serão automaticamente

afetadas. Por exemplo: suponha que você ofereça salários menores aos candidatos

a um emprego. De acordo com a abordagem sistêmica, sua ação irá influenciar a

qualidade do produto. Os empregados de "baixa qualidade" que aceitam salários

baixos irão produzir bens de baixa qualidade.

Lacombe (2003, p. 41) afirma que o foco dessa abordagem é a interação

da organização com o ambiente, isto é, a organização transforma inputs em

outputs e os fornece ao mundo externo. Se esses outputs são percebidos como

valiosos, a organização irá sobreviver e prosperar. O feedback indica que a

aceitação dos outputs pela sociedade dá à organização novos inputs para

revitalização e expansão.