ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

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ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

7° SEMESTRE - TURMA: C

RIO GRANDE, 05 DE MAIO DE 2014.

I - Análise do Macro Ambiente:

1. Ambiente demográfico - Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas; dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidades de mercado. Assim, acompanha-se de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros – mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica da população, características educacionais e diversidade populacional.

Oportunidades:

a)  População crescente, devido ao n° de empregos ofertados na cidade.

b)  Aumento da sensação de insegurança,

c)  Necessidades cacterizadas por uma população

d)  __________________________________________________________

Ameaças:

a)  Alterações de hábitos do mercado consumidor, retração da economia local

b)  Resultado de eleições

c)  Legislação (Leis)

d)  __________________________________________________________

1. Ambiente econômico - Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor. Os países diferem muito quanto aos seus níveis e distribuição de renda. Alguns têm economia de subsistência, ou seja, consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais; oferecem, portanto poucas oportunidades de mercado. No outro extremo vêm os países de economia industrial, que constituem mercados ricos para muitos tipos de bens. Deve-se estar sempre atentos às principais tendências e hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais.

Oportunidades:

a)  Politicas economicas que prioração o consumo, aumento do poder aquisitivo

b) PIB, para ajuda de indicador.

c)  __________________________________________________________

d)  __________________________________________________________

Ameaças:

a)  Diminuição da taxa de juros.

b) a inflação aumenta os custos de transação para as organizações, aquisição de matérias‐primas, insumos etc. são afetados diretamente.

c)  __________________________________________________________

d)  _________________________________________________________

1. Ambiente natural - Inclui os recursos naturais usados como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing. Alguns analistas de tendência rotularam os anos 90 de “década da terra”, e declararam que o ambiente natural é o tema mundial de maior importância para as empresas e para o público. Deve haver consciência de quatro tendências do ambiente natural:  Oportunidades:

a)  __________________________________________________________

b)  __________________________________________________________

c)  __________________________________________________________

d)  __________________________________________________________

Ameaças:

a)  Escassez de matérias primas

b)  Custo de energia crescente

c)  Níveis crescentes de poluiç

d)  __________________________________________________________

1. Ambiente tecnológico - É talvez a força mais significativa que atualmente molda nosso destino. Com auxílio da tecnologia, foram desenvolvidos produtos variados, que fazem parte de nosso cotidiano. Toda tecnologia nova substitui uma tecnologia antiga. Os transistores prejudicaram a indústria de válvulas, a xerografia afetou o negócio de papel carbono, o automóvel teve impacto nas ferrovias, e os CDs prejudicaram os discos de vinil. Toda vez que as indústrias velhas lutaram com as novas tecnologias ou as ignoraram, seus negócios declinaram.
   Novas tecnologias são sinônimos de novos mercados e oportunidades; devem-se observar as seguintes tendências tecnológicas: rapidez das mudanças tecnológicas, orçamentos elevados para planejamento e desenvolvimento, concentração em pequenos aprimoramentos, regulamentação crescente.

Oportunidades:

a)  Facilidade dos sistemas

b) Desenvolver novos processos

c)  __________________________________________________________

d)  __________________________________________________________

Ameaças:

a)  velocidade muito rapida das inovações

b)  estár sempre por dentro dos avanços tecnológicos

c)  __________________________________________________________

d)  __________________________________________________________

5)       Ambiente político e legal - As decisões de marketing são seriamente afetadas pelo desenvolvimento do ambiente político. O ambiente político é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.

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