O RELATORIO PUC HERING

Na presente pesquisa de mercado, utilizando dados secundários de mercado e tendência no setor de roupas infantis. Com base na pesquisa de mercado e utilizando dados secundários de mercado e tendências no setor de roupas infantis. Entende-se que as lojas da PUC estão em shoppings que não condiz com o seu público alvo, por exemplo, o Pátio Batel não vende muito porque o público é da classe A e o shopping Estação só vende porque uma parte do público vai até o local na hora do almoço. Outro fato observado com a pesquisa, é que os preços das confecções da PUC são muito elevados para o seu público, tendo em vista que são peças infantil e as mesmas se tornam inutilizadas em pouco tempo, além, da fachada da loja que faz com que possíveis clientes não entrem na loja, por parecer que os preços são muito alto, já que a grande maioria possui uma renda familiar entre 3 a 8 salários mínimos.

Diante dos fatos apresentados, seria de grande valia, fechar as lojas nos shoppings existentes e abrir lojas no shopping Barigui e no shopping Mueller, tendo em vista que o público que frequenta os mesmos, são o público alvo da PUC. E também, alterar a logo e a fachada da loja, tendo em vista que a fachada da loja está “espantando” os clientes por parecer uma loja com preços muito elevados.

De acordo com os grupo focais e toda a análise realizada, as mães sugeriram que preços muito baixos remetem à baixa qualidade, de forma a ser evitado pelo público, todavia salientaram que a fachada das lojas da PUC sugere que seus produtos tenham o preço muito elevado, de forma que estas entrevistadas evitaram entrar nas lojas por medo de “passarem vergonha”, fazendo referência à possibilidade dos produtos não se encaixarem com seus orçamentos e assim, as mesmas não pudessem comprá-los por falta de dinheiro.

A pesquisa de mercado realizado para empresa PUC teve como intenção a compreensão sobre o posicionamento da empresa em Curitiba e o comportamento do público alvo em relação ao consumo dos produtos do segmento de vestuário infantil. Quando falamos sobre consumo, devemos entender que não é somente o “comprar” e capitalizar e sim consumir com algum propósito tal negócio, vestuário e produto. A empresa PUC necessita de um estudo mais complexo focando em seu marketing e assim desenvolver produtos com base nos resultados de sua pesquisa.

Analisando a concorrência da empresa PUC retratamos que as lojas deste nicho de mercado estão buscando vendas em quantidade, ou seja, focando seus produtos em um posicionamento de custo x benefício, entendendo que crianças crescem rápido e trocam muito de roupa, ou seja, é necessário a criança possuir volume de roupas. Conformes as análises dos principais concorrentes, chegamos num aspecto importante, onde tais empresas focam suas vendas em idades específicas de crianças e assim focando seu marketing e propaganda para essa classe de consumidores.

Analisando as hipóteses colocadas no começo da pesquisa de mercado, concluímos que a marca PUC não tem um problema de posicionamento, e sim está atuando em “shoppings centers” errado, deve se procurar a praça correta para a venda de seus produtos, novos shoppings e novos locais de venda. De acordo com nossas hipóteses a marca PUC atua com bons preços de mercado, pois busca um público elitizado e trabalha com uma margem boa e