OS CAMPOS DA COMPETIÇÃO
Por: LusianaMatos • 1/10/2015 • Trabalho acadêmico • 869 Palavras (4 Páginas) • 145 Visualizações
ADMINISTRAÇÃO 2015.1
TRABALHO SOBRE VANTAGEM COMPETITIVA, CAMPOS E ARMAS DA COMPETIÇÃO.
SOBRE A EMPRESA: SÃO PAULO ALPARGATAS S.A.
A história começa em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde em 1940 a empresa adota outro nome: São Paulo Alpargatas S.A.
A Alpargatas passa a conceder a seus empregados o abono de Natal e a beneficiá-los com os domingos e os feriados não trabalhados; anos antes de esses benefícios serem obrigatórios por lei.
1990 - Alpargatas termina a década com uma nova visão de futuro: foco no mercado de calçados
VISÃO
Ser uma empresa global de marcas desejadas nos segmentos de calçados, vestuários e acessórios.
MISSÃO
Conquistar os consumidores por meio de marcas e produtos diferenciados e de alto valor percebido, criando valor para acionistas, empregados, fornecedores e clientes, e atuar com responsabilidades social e ambiental.
VALORES
Comprometimento, Respeito as pessoas, Empreendedorismo, satisfação dos consumidores e Ética.
SOBRE O PRODUTO: HAVAIANAS
Para criar as Havaianas, a inspiração foi a tradicional sandália de dedo japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha, entrou a borracha, resistente e macia – feita para durar.
Em 1966 Alpargatas registra a patente.
Em 1969 até aqui só existiam as tradicionais azuis com branco. Por um erro de fabricação saiu verde, colocadas no mercado o povo adorou.
Em 1973 – “Protejam-se das fajutas”, Legitimas só as Havaianas. Foi feito um comercial com a sandália gigante de 42 metros e 4 toneladas.
Em 1980 – Havaianas é básica como arroz e feijão. O ministério da fazenda incluiu as sandálias na lista de produtos fundamentais para a vida dos brasileiros.
Em 1994 – Analisando, percebeu que entre anônimos e famosos, todo mundo usa.
A partir de 1995 começam a ser fabricadas uma maior diversidade, entre florais e a top com mais de 15 cores.
Em 2000 para o Reveilon do milênio foi criado a 1ª sandália que brilha no escuro.
Em 2004 Faz parceria com IPÊ (Institutos de pesquisas ecológicas) e em 2009 a parceria é com a ONG Conservação Internacional apoiando projetos de conservação no arquipélago de Abrolhos, ambas parcerias fica com 7% das vendas líquidas das sandálias exclusivas do projeto revertida para as organizações.
Em 2010 lança na Europa a linha Soul Collection, uma linha de tênis casuais.
CAMPOS E ARMAS DA COMPETIÇÃO.
MACRO CAMPOS CAMPOS PRINCIPAIS CAMPOS COADJUVANTES
1 – Imagem 1 – Marca 1- Acessibilidade
2- Produto 2- Diversidade 2- Preço
3- Produto 3- Qualidade 3 – Empresa Confiável
ARMAS DA COMPETIÇÃO
Engenharia de produto atualizada e gil.
...