SELOS SUSTENTÁVEIS: Utilização como diferencial competitivo no Brasil e no mundo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO – UFOP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS- ICSA

DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS GERENCIAIS

DANILO PANOEIRO TEMPONE

SELOS SUSTENTÁVEIS: Utilização como diferencial competitivo no Brasil e no mundo.

MARIANA

2015

DANILO PANOEIRO TEMPONE

SELOS SUSTENTÁVEIS: Utilização como diferencial competitivo no Brasil e no mundo.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Administração da Universidade Federal de Ouro Preto, como requisito para obtenção do título de Bacharel em Administração.

 

MARIANA

2015

DANILO PANOEIRO TEMPONE

Trabalho de Conclusão do Curso de Administração, com título: “SELOS SUSTENTÁVEIS: Utilização como diferencial competitivo no Brasil e no mundo.¨, submetido ao corpo docente da Universidade Federal de Ouro Preto, como requisito para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.

Aprovado por:

__________________________________________________

Prof. MSc. Antônio Carlos Miranda

Orientador

_________________________________________________

Prof. .

Avaliador

______________________________________________

Prof.

Avaliador

MARIANA

2015

Dedico este estudo a meus pais William e Arlete, em especial ao meu pai falecido recentemente que sempre acreditou ser possível evoluirmos através da educação e dedicou boa parte de sua vida a isto. Quero e busco ser motivo de orgulho de vocês, muito obrigado!  

1. AGRADECIMENTOS

 

Aos meus pais William e Arlete pelo apoio e sacrifício, irmãos: Saulo e Daniel pela parceria e demais familiares que me apoiaram sempre, em especial a Tia Leninha e meu primo Gláucio, por toda ajuda e presteza sempre que precisei. À minha namorada Dayra pelo carinho, amor e companheirismo, estando sempre presente da melhor maneira possível, mesmo à distância. Aos colegas de república e classe que possibilitaram que não desanimasse e fosse adiante. Aos mestres que não somente transmitiram seus conhecimentos, como também serviram de exemplo e fomentaram discussões relevantes e atuais para que evoluíssemos como pessoas e futuros profissionais. Ao meu orientador por ter me aceitado como orientando e por ter contribuído para conclusão deste estudo.  

TEMPONE, Danilo Panoeiro. ¨SELOS SUSTENTÁVEIS: Utilização como diferencial competitivo no Brasil e no mundo¨. 41 pág. MONOGRAFIA (Graduação em Administração) - Instituto de Ciências Sociais Aplicadas. Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2015.

RESUMO

Com a crescente escassez de recursos naturais no planeta e as recentes crises energéticas e hídricas no Brasil as empresas necessitam buscar meios de atualizarem seus processos produtivos e de comercialização visando garantir uma posição competitiva frente aos concorrentes e também aumentar sua permanência no mercado utilizando-se de ferramentas do Marketing ambiental.

Uma das formas do consumidor se tornar ativo e participante deste processo é que ele opte em dar preferência a produtos de empresas que fazem a sua parte neste processo de preservação, colaborando para um ciclo virtuoso que beneficia a todos. As empresas tem aderido à programas de certificação, conhecidos como selos sustentáveis, que são estampados nas embalagens dos produtos como uma garantia de origem e benefícios ambientais.

Ao redor do mundo são vários, sendo o mais conhecido o ¨Anjo Azul¨, alemão, criado em 1977, que estima-se já ter certificado e atestado cerca de 3600 produtos em 57 categorias, onde os produtos e empresas são analisados segundo critérios tais como reciclagem e baixa toxidade. No Brasil não há a existência de um selo tão abrangente, porém existem selos bem populares, tais como o selo PROCEL de eficiência energética e o FSC (Forest Steward Concil) de manejo florestal (certifica os papeis utilizados em manuais e caixas dos produtos).  

Este estudo de natureza bibliográfica, quanto aos meios, e exploratória, quanto aos fins, intenciona analisar alguns dos principais selos sustentáveis e suas características no Brasil e no mundo e como os consumidores de maneira geral são impactados por estes.  

Palavras chave: selos sustentáveis, marketing ambiental, sustentabilidade.  

TEMPONE, Danilo Panoeiro. SUSTAINABLE LABELS: Use as a competitive advantage in Brazil and worldwide. 41 p. MONOGRAPH (Degree in Management) - Institute of Applied Social Sciences. Federal University of Ouro Preto, Mariana, 2015.

ABSTRACT

With the increasing scarcity of natural resources on the planet and recent energy and water crises in Brazil companies need to seek ways to upgrade their production processes and marketing in order to ensure a competitive position to face competition and also increase your stay in the market using the tools Environmental Marketing.

One of the user forms become active and participant in this process is that it chooses to give preference to products from companies that do their part in this preservation process, contributing to a virtuous cycle that benefits everyone. The company has joined the certification programs, known as sustainable stamps, which are printed on product packaging as a guarantee of origin and environmental benefits.

Around the world are many, the best known being the Blue Angel, German, created in 1977, which is estimated to have already certified and attested about 3600 products in 57 categories, in which products and companies are analyzed according to criteria such as recycling and low toxicity. In Brazil there is the existence of such a comprehensive seal, but there are quite popular labels such as energy efficiency PROCEL seal and the FSC (Forest Steward Concil) forest management (certifies papers used in manuals and boxes of products).