Franquia ou Franchising Comercial
Por: raquelbb • 28/6/2015 • Trabalho acadêmico • 9.255 Palavras (38 Páginas) • 189 Visualizações
- INTRODUÇÃO
Com esta obra, os estudantes do 5° semestre do curso de Ciências Contábeis realizam o Projeto Integrado, tema Orçamento de franquias, onde a proposta é a marca ser disponibilizada para franqueados, desenvolvendo um conhecimento maior das matérias do quinto semestre.
Franquia ou Franchising Comercial é o sistema pelo qual o Franqueador (quem desenvolve e promove constantemente o negócio, transformando o conhecimento gerado pela rede em ações eficazes) cede ao Franqueado (quem "faz acontecer" o negócio na ponta, dedicando-se e colaborando com o franqueador em busca de diferenciais competitivos) o direito de uso da marca ou patente, distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou serviços, tecnologia de implantação, administração do negócio, consultoria operacional, mediante condições estabelecidas em Contrato. Atualmente, no sistema de Franquia, a relação entre franqueador e franqueado é de extrema interdependência.
Consiste em uma autorização para o uso de nome e de marca, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou serviços e, eventualmente, ao direito de uso de tecnologia de implantação e administração de negócio ou sistema operacional, desenvolvidos ou detidos pelo franqueador, que uma empresa faz a outra, com prestação de serviços e assistência permanente, mediante o recebimento de certa quantia e sob determinadas condições, conservando esta última sua individualidade jurídica sem, contudo, manter individualização mercadológica própria (que é do franqueador).
Este trabalho é divido três em etapas, na qual a primeira apresenta os aspectos relativos a organização e os produtos oferecidos, identificando o objeto social. E são realizadas pesquisas bibliográficas sobre os assuntos relacionados aos conceitos explorados.
A segunda etapa consiste em desenvolver um o orçamento e o Demonstrativo de Exercício - DRE. Ferramentas que auxiliam na formulação da proposta sobre o investimento na Franquia de forma simples ao investidor.
Por fim, efetuamos um estudo demonstrando os pontos bons e ruins sobre o investimento na Franquia.
- CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA
- Empresa
Fundada em 2009, por três amigos recém formados em Ciências Contábeis, Renata Brito, Viviane Barros e Tiago Wilson, a Mate e Cia., que começou suas atividades com uma pequena loja, inicialmente especializada em mate e suas combinações na Avenida Jabaquara, na cidade de São Paulo. Nessa primeira unidade eram oferecidos apenas algumas opções de mates, entre eles: mate puro, mate com limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá, além de opções de salgados, tal qual a loja a qual foi inspirada: a franquia Rei do Mate. A aceitação ao tradicional mate foi tanta que pouco depois foi inaugurada uma segunda loja, na própria Avenida Jabaquara. Em 2010, a pequena empresa iniciou sua expansão no ABC Paulista em Shopping.
Já no ano de 2011, a marca se tornou bem conhecida e se tornou um sucesso pelas inovações em seus ambientes e a variação de produtos oferecidos. Inclusive importantes mudanças focadas na revitalização da identidade visual da marca com alterações em logotipo, mobiliário, utensílios, uniformes, etc.
Figura 1 – Slogan Mate e Cia.
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- Dados cadastrais, ramo de atividade e segmento de atuação
Nome fantasia: MATE E CIA
Razão Social: RVT CIA
Av. Cupece, 1800 – São Paulo - SP
CEP: 00000-300
E-mail: atendimento@mateecia.com.br
Site: www.mateecia.com.br
Atua na categoria Alimentação e no segmento de Cafeterias e snacks.
Figura 2 – Foto da loja do Shopping ABC
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- Investimentos
O investimento inicial para um franqueado deve ser de R$ 250.000,00 para cobrir as seguintes despesas:
Taxa de Franquia R$ 25.000,00
Taxa de adesão ao fundo de promoção: R$1.000,00
Projeto arquitetônico: R$ 6.000,00
Montagem da loja (obra civil, equipamentos e luminoso): R$ 135.000,00
Despesas pré-operacionais: a partir de R$ 60.000,00
Marketing de inauguração: R$ 3.000,00
Capital de giro: R$ 20.000,00
Informações complementares:
Taxa Mensal de Franquia (royalties): 4% do faturamento bruto ou R$ 800,00 dos dois o que for maior.
Fundo de Propaganda: 1% do faturamento bruto ou R$ 200,00, dos dois o que for maior.
Prazo do Contrato: Cinco anos, renováveis a cada três anos.
- Principais concorrentes
As principais concorrentes são os fast food: Rei do Mate, Casa do Pão de Quaijo e Subway.
- Principais fornecedores
Não há fornecedores. Há uma reposição de estoque por parte do franqueador (conforme especificado no contrato).
- PRODUTO
- Produto oferecido
Atualmente a Mate e Cia trabalha com vários produtos, que se enquadram o mate e suas combinações. Veja a seguir:
Figura 3 – Foto do produto CHOCO (direita) e MATE (esquerda)
[pic 3] [pic 4]
Figura 4 – Foto do produto WRAP, AÇAÍ, PÃO DE QUEIJO
[pic 5][pic 6]
Tabela 1 - Preço unitário dos produtos para venda pelo franqueado:
TABELA DE PREÇOS | |
MATE | R$ 6,00 |
CHOCO MIX | R$ 3,00 |
SALGADOS | R$ 4,00 |
AÇAÍ | R$ 6,00 |
- MERCADO DE FRANQUIAS
- Conceito de franquia
Na essência, o sistema de franquia como metodologia de expansão e canal de venda de produtos e serviços, é alicerçado dentro de um mesmo princípio básico, (atualmente regulamentado pela lei n.º 8.955), para todo e qualquer negócio, independente do porte, que apenas são diferenciados quanto à natureza da operação, ex.: fast-food, restaurante, comida típica (Alimentação), escola de idiomas, escolas profissionalizantes (Educação), agência de turismo, hotéis (Turismo), limpeza de escritórios, locação de automóveis (serviços), entre inúmeras outras.
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