A Análise Referente Ao Poder Aquisitivo Da População LGBTQIA+
Por: JefersonRi91 • 10/4/2023 • Monografia • 4.473 Palavras (18 Páginas) • 57 Visualizações
Universidade Municipal de São Caetano do Sul - USCS
MBA em Gestão Estratégica de Vendas
JEFERSON APARECIDO DA COSTA RIBEIRO
ANÁLISE REFERENTE AO PODER AQUISITIVO DA POPULAÇÃO LGBTQIA+
Prof. Dr. Carlos Nabil Ghobril
São Caetano do Sul
2020
Universidade Municipal de São Caetano do Sul - USCS
MBA em Gestão Estratégica de Vendas
JEFERSON APARECIDO DA COSTA RIBEIRO
ANÁLISE REFERENTE AO PODER AQUISITIVO DA PULAÇÃO LGBTQIA+
Trabalho de Conclusão apresentado ao curso MBA em Gestão Estratégica de Vendas oferecido pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul – USCS, como requisito parcial para obtenção do grau de especialista, sob orientação da Prof. Dr. Carlos Nabil Ghobril.
São Caetano do Sul
2020
Termo de Aprovação
JEFERSON APARECIDO DA COSTA RIBEIRO - RA. 563494
ANÁLISE REFERENTE AO PODER AQUISITIVO DA POPULAÇÃO LGBTQIA+
Trabalho de Conclusão apresentado ao curso MBA em Gestão Estratégica de Vendas oferecido pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul – USCS, como requisito parcial para obtenção do grau de especialista, sob orientação da Prof. Dr. Carlos Nabil Ghobril.
São Caetano do Sul, ____ de ________________ de 2020.
Parecer da Comissão de Pós-graduação - CPG:
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Resultado: ( ) Aprovado ( ) Requer correções ( ) Reprovado
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Professor responsável - CPG
ANÁLISE REFERENTE AO PODER AQUISITIVO DA POPULAÇÃO LGBTQIA+
Jeferson Aparecido da Costa Ribeiro
Acadêmico do Programa de Pós-graduação lato sensu MBA em Gestão Estratégica de Vendas da Universidade Municipal de São Caetano do Sul – USCS.
RESUMO
O presente trabalho propõe uma nova perspectiva ao debate sobre o poder aquisitivo da população LGBTQIA+. Nesse sentido, se faz necessário afirmar que a diversidade populacional é uma marca registrada de uma sociedade, especialmente quando se refere a condição sexual das pessoas que compõem esse círculo social. Devido a esse fato, é notório observar o comportamento particular dessas pessoas em relação ao mercado. A evolução natural mercadológica fez com que as estratégias de marketing tomassem novos rumos e houvesse a necessidade de formas distintas para atender cada nicho. Assim surgiu a importância de saber a cor do dinheiro que se recebe de cada consumidor, o que faz ele comprar e a forma que é gasto. Mediante as questões levantadas, o artigo busca responder através de formulários divulgados na internet como o poder aquisitivo da população LGBTQIA+ é superior em relação à população heterossexual. Os resultados obtidos por meio de 186 respostas fazem discorrer sobre a escolaridade da população, número de filhos, utilização de serviços de lazer e compra. O mercado LGBTQIA+ está m constante evolução e tudo isso é resultado de um estilo totalmente diferenciado.
Palavras-chave: Pink Money. Poder aquisitivo. Consumo. LGBTQIA+.
ANALYSIS REGARDING THE ACQUISITIVE POWER OF THE LGBTQIA + POPULATION
Jeferson Aparecido da Costa Ribeiro
Academic of the Graduate Program lato sensu MBA in Strategic Sales Management at the Municipal University of São Caetano do Sul – USCS
ABSTRACT
The present work proposes a new perspective to the debate on the purchasing power of the LGBTQIA + population. In this sense, it is necessary to affirm that population diversity is a registered trademark of a society, especially when we refer to the sexual condition of the people who make up this social circle. Due to this fact, it is notorious to observe the particular behavior of these people in relation to the market. The natural evolution of the market has led marketing strategies to take new directions and there was a need for different ways to serve each niche. Thus, the importance of knowing the color of the money received from each consumer, what makes them buy and the way it is spent arose. Based on the questions raised, the article seeks to answer through forms published on the internet how the purchasing power of the LGBTQIA + population is superior in relation to the heterosexual population. The results obtained through 186 responses make it possible to talk about the population's education, number of children, use of leisure services and shopping. The LGBTQIA + market is constantly evolving and all of this is the result of a totally different style.
Keywords: Pink Money. Purchasing power. Consumption. LGBTQIA+.
1 INTRODUÇÃO
Ao questionar um leigo sobre a definição de consumo, normalmente a resposta recebida é algo muito relacionado apenas a ação de comprar um produto/serviço. Não necessariamente que a definição esteja errada, porém incompleta. Mas afinal, o que significa consumo?
O consumo está ligado diretamente ao giro econômico de uma nação e consequentemente atrelado ao cotidiano das pessoas e ao mercado. Nesse mérito, cada nicho de consumidor lida na sociedade de
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