A Aplicação do Search Engine Optimization

GOVERNO DO ESTADO DE MATO GROSSO[pic 1][pic 2]

SECRETARIA DE ESTADO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MATO GROSSO

CAMPUS UNIVERSITÁRIO “DEP. EST. RENE BARBOUR”

FACULDADE DE ARQUITETURA E ENGENHARIA

CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO AGROINDUSTRIAL

APLICAÇÃO DA ESTRATÉGIA SEO PARA POSICIONAR SITES NO MECANISMO DE PESQUISA GOOGLE E OBTENÇÃO DE VISUALIZAÇÕES ORGÂNICAS

BARRA DO BUGRES – MT

2017

GOVERNO DO ESTADO DE MATO GROSSO

SECRETARIA DE ESTADO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MATO GROSSO

CAMPUS UNIVERSITÁRIO DE BARRA DO  BUGRES

FACULDADE DE ARQUITETURA E ENGENHARIA

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

AGROINDUSTRIAL

DEIVESON JONAS DE SOUZA NEVES

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BARRA DO BUGRES – MT

2017

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AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar agradeço a Deus, pela sabedoria que me concede dia-a-dia, pela saúde, pelo cuidado, amor e misericórdia.

A minha namorada e futura esposa Taíza, por me auxiliar profundamente, nos aspectos emocionais e acadêmicos durante esta jornada.

Agradeço a minha família pelo apoio incondicional, minha Mãe Joselina, meu Pai Osmar e meus irmãos Euller e Roberto. E a todos demais familiares que estiveram ao meu lado nesses anos.

Aos irmãos da Igreja Adventista do Sétimo dia pelas orações e torcida em prol deste momento.

Em nome dos companheiros Allfred, Juan, Giorge e Evanildo agradeço a todos os amigos que me acompanharam neste caminho.

Aos parceiros da turma na faculdade, Tiago Régis, Maria Oliveira, Gabriel Chagas, Eloisa Garcia, Andersson Eduardo, Izabela Lemes, Eduardo langkammer, Bruna Andrade, Willian Bavaresco, Carine Figueiredo, Suzana Soares, Micheli Tonoli, Jéssica Ramos, Raquel Anizia, Ingrid Silva, Thais Neris, Emily Ormund, Matheus Almeida, Lucas Cardoso, Adriana Silva, Andressa Gomes.

Estendo meus votos de gratidão ao Professor Allan Karly, que sabiamente me orientou na realização deste estudo e se tornou para mim um grande exemplo de profissional e acima de tudo de empreendedor.

Sou grato ao professor Daniel Siqueira, pela apoio e conselhos ofertados. Também agradeço ao professor Eduardo Oening pelo auxilio quando solicitado.

Enfim, obrigado por tudo e obrigado a todos...

EPÍGRAFE

“Que Deus Tenha Misericórdia desta Nação”

Ex Dep. Fed. Eduardo Cunha

RESUMO

Para maximizarem seus resultados as empresas devem focar veementemente nas estratégias de marketing. Ao longo dos anos, pode-se observar diversas mudanças nas concepções do marketing, alterando o foco para o desenvolvimento de maior interação entre produto e consumidor e fidelização de clientes. Então, a internet se tornou uma ferramenta crucial no desenvolvimento das estratégias de marketing das organizações. Porém, é evidente que tão ruim quanto não estar na internet, é realizar estratégias desalinhadas que vão gerar custos mas sem produzir os resultados esperados. Desta forma, o SEO apresenta-se como alternativa para empresas obterem êxito em suas ações de marketing digital. Portanto, este trabalho, realizou a aplicação da estratégia SEO na comercialização de produtos em uma plataforma de marketplace pública, com objetivo de Verificar se o SEO pode aumentar o número de visitas em sites e promover influências nas vendas. Realizou-se um estudo de caso, onde foram analisados dois sites sendo www.queromeujardim.com (Site A) e www.projetomeujardim.com (Site B). O Site A passou por otimizações SEO enquanto o Site B não sofreu nenhuma otimização. A análise dos sites foi iniciada após a conclusão das otimizações e se deu no período de 5 de setembro de 2017 a 5 de novembro de 2017. Após o período de avaliação constatou-se que o Site recebeu 163 visitas únicas e 223 visualizações totais, sendo 78 visitas únicas foram de pesquisas orgânicas, de modo contrário o Site B recebeu apenas 3 visitas vindas de redes sociais. Desta forma, o estudo mostra que o SEO pode promover o aumento de tráfego de um site e impacta diretamente seu posicionamento.

Palavras-chave: Search engine optimization, marketing digital, tráfego orgânico

ABSTRACT:

To maximize their results, companies must focus strongly on marketing strategies. Over the years, one can observe several changes in the conceptions of marketing, changing the focus to the development of greater interaction between product and consumer and customer loyalty. So, the internet has become a crucial tool in developing organizations' marketing strategies. However, it is clear that as bad as not being on the internet, is to carry out misaligned strategies that will generate costs but without producing the expected results. In this way, SEO presents itself as an alternative for companies to achieve success in their digital marketing actions. Therefore, this work carried out the application of the SEO strategy in the marketing of products in a public marketplace platform, aiming to verify if the SEO can increase the number of visits on websites and promote sales influences. A case study was carried out, where two sites were analyzed: www.queromeujardim.com (Site A) and www.projetomeujardim.com (Site B). Site A underwent SEO optimizations while Site B has not undergone any optimization. The analysis of the sites was started after the optimizations were completed and took place in the period from November 5, 2017 to November 5, 2017. After the evaluation period, it was found that the Site received 163 unique visits and 223 total views, with 78 visits unique were organic searches, otherwise Site B received only 3 visits from social networks. In this way, the study shows that SEO can promote increased traffic to a website.

Keywords: search engine optimization, digital marketing, organic traffic

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Ação de marketing indireto da empresa Coca-cola na série de tv americana Friends.        16

Figura 2. Link patrocinado no mecanismos de busca google.com        23

Figura 3. Configuração de meta-tag title em uma página do Site A.        33

Figura 4. Meta-tag descripition de uma página do Site a nos resultados do macanismo de buscas google        33

Figura 5. Configuração de tag alt em uma imagem de uma página do Site A.        34

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