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Análise de Marca- Marketing - Natura Amó

Por:   •  3/6/2017  •  Projeto de pesquisa  •  3.138 Palavras (13 Páginas)  •  1.373 Visualizações

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NATURA AMÓ

Convite para os casais colocarem o amor em movimento.

Gesto em rede nacional, questionar qual é o gesto que coloca o amor em movimento?

Podemos ter relações cada vez melhores.

Amó significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”.

Sonoridade lembra amor.

Amor de verdade não é ideal, porque é de verdade. Não está nos finais felizes, está na vida real. Desafiado pelo ritmo veloz do nosso tempo. Amor cultivado por nossos gestos, do jeito de cada um.

Nomes dos produtos são gestos de amor: chamego e amasso.

Para serem usada a dois. Uma masculina e uma feminina.

Gestos do amor, não do alfabeto cultural: fores, jóias...

Optaram por gestos pessoais, que possuem significado na vida do casal.

A Natura só usa pessoas de verdade nos filmes. Não são atores ou modelos.

Casting 1 mês antes da produção. 3 Frentes: São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba.

Maior desafio foi trabalhar com casais reais.

Um dos casais tira um aro do chaveiro e isso é a aliança que ele dá pra ela. Não sabiam onde filmar e simularam a situação real, no meio da rua.

A reação das pessoas é real. Emocionam-se de verdade.

Trazer protagonismo para a campanha, em busca de um impacto diferenciado.

Para anúncio impresso, escolha de uma história mais sensorial. Lê uma história, ve uma imagem mais sensorial e surpreende com o cheiro da fragrância. Trilha olfativa para o anúncio.

É uma campanha que emociona, mobiliza, que é de verdade e expressa quem é a Natura.

 Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

Inspirada nas relações de amor entre as pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra amor. Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

O principal objetivo da marca é representar o amor real, do dia-a-dia, aquele que todos nós vivemos, ou podemos viver, deixando de lado os clichês e o “amor cafona”. Para atingir seu público alvo, a marca utilizou pessoas de verdade e histórias de verdade em sua campanha. Ao representar sua marca com pessoas de verdade, contando suas histórias de verdade, a Natura conseguiu levar emoção ao seu público. Fazendo com que as pessoas criassem uma relação com sua vida pessoal e suas experiências vividas.

A ideia foi mostrar o amor através de gestos pessoais, que possuem significado real na vida de um casal. Para isso, escolheram os nomes Chamego e Amasso, um masculino e um feminino, para serem usados a dois.

A marca, como descrito pelos criadores, é um convite para os casais colocarem seu amor em movimento e se questionar sobre o que realmente importa em uma relação.

Também foram realizadas pesquisas para tornarem seu produto, embalagem e campanha, o mais sensorial possível. Para isso, foram utilizadas paletas de cores definidas através da cromoterapia, que criassem uma conexão com seus clientes. As embalagens possuem texturas e matérias especiais e os anúncios impressos, ponto forte da marca, foram construídos para funcionar como uma trilha sensorial, através de imagens e cheiros.

A Natura, assim como seus concorrentes, já possuíam diversos perfumes e fragrâncias. A marca “Amó” foi criada com o objetivo de ampliar os produtos comercializados, levando aos seus clientes algo a mais do que um perfume. Por isso, o foco da marca é o sentimento, é a experiência, é a identificação do público com as situações expostas. A marca busca criar e reforçar um conceito sobre o amor, que, na maioria das vezes é retratado de uma forma ilusória.

 Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

Inspirada nas relações de amor entre as pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra amor. Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

O principal objetivo da marca é representar o amor real, do dia-a-dia, aquele que todos nós vivemos, ou podemos viver, deixando de lado os clichês e o “amor cafona”. Para atingir seu público alvo, a marca utilizou pessoas de verdade e histórias de verdade em sua campanha. Ao representar sua marca com pessoas de verdade, contando suas histórias de verdade, a Natura conseguiu levar emoção ao seu público. Fazendo com que as pessoas criassem uma relação com sua vida pessoal e suas experiências vividas.

A ideia foi mostrar o amor através de gestos pessoais, que possuem significado real na vida de um casal. Para isso, escolheram os nomes Chamego e Amasso, um masculino e um feminino, para serem usados a dois.

A marca, como descrito pelos criadores, é um convite para os casais colocarem seu amor em movimento e se questionar sobre o que realmente importa em uma relação.

Também foram realizadas pesquisas para tornarem seu produto, embalagem e campanha, o mais sensorial possível. Para isso, foram utilizadas paletas de cores definidas através da cromoterapia, que criassem uma conexão com seus clientes. As embalagens possuem texturas e matérias especiais e os anúncios impressos, ponto forte da marca, foram construídos para funcionar como uma trilha sensorial, através de imagens e cheiros.

A Natura, assim como seus concorrentes, já possuíam diversos perfumes e fragrâncias. A marca “Amó” foi criada com o objetivo de ampliar os produtos comercializados, levando aos seus clientes algo a mais do que um perfume. Por isso, o foco da marca é o sentimento, é a experiência, é a identificação do público com as situações expostas. A marca busca criar e reforçar um conceito sobre o amor, que, na maioria das vezes é retratado de uma forma ilusória.

 Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

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