Analise de Case Brand Entertainment

1. Apresentação do cliente: O case nacional analisado foi feito para a

marca Doritos, uma marca de salgadinhos lançada em 1964 no mercado

norte americano e que ganhou popularidade no mundo inteiro. Ela se

destaca por seu posicionamento disruptivo e ousado apoiando aqueles

que querem sair do óbvio e que não tem medo de se arriscar, além de

apoiar fortemente causas sociais.

2. Apresentação do case: O case se trata de um filme publicitário com a

performance da drag queen e cantora, Gloria Groove, interpretando a

música “Freedom” com o objetivo de celebrar os cinco anos de Doritos

Rainbow no Brasil. Com essa ação, que faz parte do posicionamento

global: "For the Bold", a marca pretende fortalecer seu compromisso com

a causa LGBTQIA+, enfatizando o conceito de que “não há nada mais

“bold” do que ser você mesmo". A ação foi criada pela agência

AlmapBBDO em parceria com a Nhaí, agência formada por profissionais

trans, e traz a assinatura "Viva a liberdade de ser quem você é". O

conteúdo conta com a participação de diferentes membros da

comunidade LGBTQIA+ em todo seu processo, na criação, na produção

e também na atuação do filme. O filme foi lançado 07/05/2021, sendo

veiculado nas redes sociais como o Instagram e o Youtube da marca no

Brasil. A ficha técnica da ação conta com nomes como: Mariana

Cavalcante na direção de arte, Lícia Arosteguy na direção de fotografia,

Fernando Duarte e Henrique Del Lama como diretores de criação e Vera

Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi na produção audiovisual, além

de muitos outros.

3. Análise de linguagem: O filme publicitário apresentado é claramente um

exemplo otimista, sensível e envolvente de Brand Entertainment. A forma

como são introduzidas as cenas dos participantes da ação estando

inseridos em cenários coloridos que compõe as cores do arco íris em

conjunto, pois o produto é o Doritos Rainbow, embalados pela

emocionante canção interpretada por Gloria Groove é um conjunto

harmonioso e esteticamente atrativo, que envolve o telespectador de

forma cativante. A apresentação do produto é de forma sutil não estando

em si presente em nenhum momento do filme, apenas no início com a

apresentação e no final levando