BRIEFING NESCAU

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO – UNINOVE

COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICDADE E PROPAGANDA

UNIDADE SANTO AMARO - 6º SEMESTRE A - MATUTINO

AGÊNCIA BLANK PAPER

ALEX DAMASCENO BRITO RA:2215111018

ED CARLOS SPINOLA DOS SANTOS RA:2215111510

ERICK OLIVEIRA FARIA RA:2215110679

JÉSSICA RAMOS DA SILVA SANTOS RA:2217105678

LUCAS VINICIUS ROCHA MORATO RA:2214107310

RAFAEL MEDRADO SANTOS RA:2216106202

BRIEFING

SÃO PAULO

2017

BRIEFING

1. CLIENTE

1.1 HISTÓRICO

1.1.1 DADOS CORPORATIVOS

1.2 CICLO DE VIDA DO PRODUTO

1.3 POSICIONAMENTO

1.4 MISSÃO, VISÃO E VALORES

1.4.1 MISSÃO

1.4.2 VISÃO

1.4.3 VALORES

1.5 MIX DE MARKETING

1.5.1 PRODUTO

1.5.1.1 INGREDIENTES

1.5.1.2 INFORMAÇÕES NUTRICIONAIS

1.5.1.3 CONSERVAÇÃO

1.5.1.4 PREPARO

1.5.2 PREÇO

1.5.3 PRAÇA

1.5.4 PROMOÇÃO

1.6 CONSUMIDORES

1.7 PÚBLICO-ALVO

1.8 DIFERENCIAIS  

2. CONCORRENTES 

2.1 INDIRETOS

2.2 DIRETOS

2.2.1 TODDY

2.2.2 OVOMALTINE

2.2.3 APTI

2.3 CONCORRENTE PRINCIPAL

2.4 MIX DE MARKETING

2.4.1 PRODUTO

2.4.2 PREÇO

2.4.3 PRAÇA

2.4.4 PROMOÇÃO 

3. ANÁLISE DO MERCADO

3.1 MERCADO ATUAL

3.2 MERCADO DE ACHOCOLATADOS

4.1 SWOT

4.1.1 PONTOS FORTES (STRENGHTS)

4.1.2 PONTOS FRACOS (WEAKNESSES)

4.1.3 OPORTUNIDADES (OPPORTUNITIES)

4.1.4 AMEAÇAS (THREATS)

5. OBJETIVO DE CAMPANHA

REFERÊNCIAS

BRIEFING

1. CLIENTE

No ano de 1866, os irmãos americanos George e Charles Page, fundaram em Cham, na Suiça, a Anglo Swiss Milk Co., que posteriormente se tornaria conhecida como Leite Moça.

O farmacêutico Henri Nestlé procurava usar sempre em seus experimentos leite de vaca, farinha de trigo e açúcar. Seu objetivo era resultar em uma farinha infantil que para solucionar o problema de desnutrição da época. Moendo uma torrada de pão de trigo obteve-se um pó de sêmola, que junto aos demais ingredientes resultaram na criação da Farinha Láctea Nestlé, um produto de alto valor nutritivo. Essa solução ajudou a reduzir a mortalidade infantil na Europa, que era um problema causado pela deficiência de leite materno. O produto foi lançado em Vevey na Suíça, marcando o início das atividades da companhia Nestlé no mundo.

Em, http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/nestl-good-food-goodlife.html: “Para personificar o negócio, ele usou o brasão de sua família, que continha a figura de um ninho. O nome NESTLÉ, em alemão, significa “pequeno ninho”. Evocação de segurança, maternidade e afeição, natureza e nutrição, família e tradição, este símbolo continua sendo o elemento principal da identidade corporativa da empresa. ”

Henri estava tentando expandir seu negócio e aprimorar-se cada vez mais como comerciante. Ele coordenava sua equipe durante o dia, e a noite mantinha contato com farmacêuticos e comerciantes apresentado os benefícios de seu novo produto.

 A fábrica foi se desenvolvendo, as máquinas e o número de empregados crescia. A farinha láctea passou a ser exportada para outros países da Europa, tais como Alemanha, França e Reino Unido.

Quando se fala em internacionalização a Nestlé é pioneira, hoje está em 194 países com 447 fábricas e tem mais de 330.000 empregados, é considerada a maior empresa de alimentos do planeta, a maior no que se diz em alimentação infantil, água e de diversos outros ramos. Tem mais de tem 8 mil marcas registradas, entrou no ramo de medicamentos com a compra da Alcon, Inc. No campo da água mineral controla as marcas Perrier, Vittel, San Pellegrino e outras, inclusive a São Lourenço no Brasil. Tem uma participação de 29,7% no capital da maior empresa de cosméticos do mundo, a L’Oréal, da França. Seu valor de bolsa é de US$233 bilhões.

Durante seus quase 150 anos incentivou muitas causas, inclusive incentivou o desuso do leite materno para vender mais leite em pó. Agora ONGs a criticam pelo seu crescente controle da água engarrafada.

Em defesa ao leite em pó, a Nestlé destaca sua durabilidade, e que não precisa de refrigeração, o que salvou milhões de vidas, até mesmo desastres naturais e guerras.

Sua participação no mercado de chocolates e sorvetes, biscoitos, achocolatados, cereais e agora especialmente cafés, destacando o Nespresso, é bem significativa. Segundo o site:(http://jornalggn.com.br/noticia/a-historia-da-nestle)

“Seu marketing é considerado insuperável, quase subliminar, não faz ruído com propaganda, mas ela existe e está por toda parte, uma das grandes empresas globais de nosso tempo. ”

A Nestlé no Brasil é considerada uma das maiores empresas brasileiras, além de ocupar grande parte na empresa, no mercado fica em terceiro lugar, perdendo apenas para os EUA e a União Europeia.

1.1 HISTÓRICO

Nescau é uma marca da empresa Nestlé, criada no ano de 1932, o nome inicial era Nescáo uma junção de Nestlé com cacáo, como era a escrita da palavra na época. Em 1958, aproveitando as alterações ortográficas, mudou o nome para Nescau, já que as pessoas liam a palavra errado, confundindo o acento agudo de Necáo com Nescão.

Em 1960, a marca começou a ter mais estabilidade no mercado brasileiro com a mudança na fórmula, para um produto instantâneo e enriquecido com vitaminas. 1972 foi desenvolvida uma grande campanha publicitária de relançamento e com um novo slogan: “ Super Nescau, energia que dá gosto”.

Em 1963, a marca inicia seu apoio aos esportes patrocinando a 1ª Volta Ciclística do Estado de São Paulo.

1986 nesse ano lança uma nova linha de produtos, Nescau pronto para beber nas embalagens de 200 ml.

Nos anos 90 NESCAU junta sua energia à radicalidade dos esportes, patrocinando grandes eventos de diversas modalidades, como o NESCAU Energy Street Festival no Rio de Janeiro e o NESCAU® Megarampa em São Paulo.