Consultoria
Por: Joelma Fernandes • 18/11/2015 • Trabalho acadêmico • 5.448 Palavras (22 Páginas) • 465 Visualizações
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA[a]
CAMILA OLIVEIRA
HELENA CORDEIRO
JOELMA FERNANDES
PABLO ABREU
RENATA OLIVEIRA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING: ARTE & VIDA FLORICULTURA
BELO HORIZONTE
2015
CAMILA CORDEIRO
HELENA CORDEIRO
JOELMA FERNANDES
PABLO ABREU
RENATA OLIVEIRA
LAIENE FERREIRA ALVES
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING: ARTE & VIDA FLORICULTURA
Trabalho de conclusão de curso apresentado ao curso Gestão de Marketing, do Centro Universitário UNA como requisito parcial à obtenção do título Superior de Tecnologia em Marketing.
Orientador (a): Professora Clara Ribeiro
BELO HORIZONTE
2015
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 – Foto Floricultura Arte e Vida
Figura 2 – Foto Floricultura Arte e Vida
LISTA DE QUADROS
Quadro 1 - Distribuição das Atividades
Quadro 2 – Linha Mix de Produtos
Quadros 3 – Concorrentes
SUMÁRIO
1INTRODUÇÃO
2 RESUMO EXECUTIVO
2.1 Descrição da empresa
2.2 Identidade organizacional (missão, visão e valores)
3 ANALISE AMBIENTAL
3.1 ANALISE SWOT
3.1.1 Análise descritiva
3.2 AS 5 FORÇAS DE PORTER
3.2.1 Mix de produtos
3.3 MATRIZ BCG
3.4 MATRIZ GE
3.4.1 Forças competitivas
3.4.2 Atratividades do mercado
3.5 CURVA ABC
3.6 CICLO DE VIDA DO PRODUTO
3.6.1 Ciclo de vida linha Tradicional
3.6.2 Ciclo de vida linha Caipira
3.6.3 Ciclo de vida linha Gourmet
3.7 ANALISE ANSOF
4 PLANEJAMENTO ESTRATEGICO
REFERÊNCIAS
- INTRODUÇÃO[b]
A Top 5 Consultoria é uma empresa experimental focada planejamento estratégico de marketing, criada pelos alunos do penúltimo e último período do curso de Marketing, do Centro Universitário Una. Temos a proposta de, desenvolver um planejamento estratégico de Marketing pensado exclusivamente na Arte & Vida Floricultura, de modo a ser uma ferramenta de gestão que permita analisar o mercado para identificar tendências e oportunidades, além de formular ações que fortaleçam a marca junto a seu público alvo.
O plano de marketing será realizado por meio de seis importantes etapas que estão devidamente descritas abaixo:
- Pesquisada história, missão e valores, além da participação no mercado e outros pontos que permitam conhecer a empresa;
- Análise das forças e fraquezas relacionadas à Arte & Vida Floricultura, bem como a percepção das oportunidades e ameaças que permeiam o mercado no qual a empresa está inserida.
- Após análise das informações do cenário de mercado, serão definidos os objetivos e metas financeiras e de marketing. Nesta etapa, será possível definir mercado-alvo, posicionamento de marca, estratégias de mix de marketing e de relacionamento;
- Implementação de um plano de ação para executar as estratégias de marketing pensadas;
- Determinar os métodos a serem utilizados para as previsões de vendas e de despesas, além de uma análise do ponto de equilíbrio;
- Determinar os métodos/ferramentas utilizados no monitoramento do plano de marketing.
Todas as etapas supracitadas serão realizadas por meio de visitas técnicas, entrevistas, pesquisa e análise de mercado com supervisão e acompanhamento da Professora Ms. Clara Márcia Ribeiro.
- RESUMO EXECUTIVO
Resumo executivo é uma pequena descrição sobre o negócio, onde são apresentados de forma objetiva alguns dos elementos da empresa a qual está sendo desenvolvida a consultoria.
- DESCRIÇÃO DA EMPRESA[c]
- Nome Fantasia[pic 1]
- Endereço/Contato[pic 2]
- Ramo de Atividade[pic 3]
- Tipo de atividade
(x) Comércio
( ) Manufatura/Indústria
( ) Prestação de serviços
A empresa Arte & Vida Floricultura é uma empresa familiar fundada em Janeiro de 2014 em Turmalina, pelos Senhores Jêner Manoel Eugênio Antunes, Darcília Cordeiro Antunes e João Pedro Cordeiro Eugênio. A empresa nasceu graças à visão empreendedora do trio, que viu que havia a falta de uma Floricultura na cidade, logo identificaram uma oportunidade de negócio.
João Pedro trabalhava no ramo de mecânica, seu pai, o Sr. Jêner trabalhava com compra e venda de gados em geral, e sua mãe, a Sra. Darcília era professora na rede Estadual de Ensino. Todos os três insatisfeitos e cansados com a função no qual atuavam, depois de muito pensarem, resolveram unir o útil ao agradável, uma vez que os três são amantes das plantas e viram necessidade da Floricultura na cidade.
A partir desse acordo eles fundaram a empresa Arte & Vida Floricultura, atualmente a empresa possui sua sede no bairro Centro, onde se concentra toda a parte comercial de vendas e também a produção de parte das plantas e armazenamento dos produtos comercializados.
[pic 4]
Figura 1 – Foto Floricultura Arte e Vida
Fonte- Desenvolvida pelos autores
[pic 5]
Figura 2 – Foto Floricultura Arte e Vida
Fonte- Desenvolvida pelos autores
A empresa Arte & Vida Floricultura possui em seu quadro de funcionários 4 profissionais que juntos são responsáveis pela produção, comercialização e logística de entrega de seus produtos.
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