Desafio Profissional
Por: facundini • 4/10/2016 • Projeto de pesquisa • 1.833 Palavras (8 Páginas) • 245 Visualizações
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ANHANGUERA EDUCACIONAL UNIDADE DE SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
CURSO SUPERIOR TECNOLOGIA EM MARKETING
3º SÉRIE
DESAFIO PROFISSIONAL
Tutor presencial: Vinício Rocha
Tutor a distância: Thais Ramalho
Nome: Josélia Maria Costa de Medeiros R.A: 2800635932 |
Nome: Marco Roberto Gonçalves R.A: 2865971387 |
Nome: Nathalia Facundini França R.A: 1054524958 |
Nome: Thales Renan de Lima R.A: 1693323690 |
Nome: Vinicius Salomão Silva R.A: 2800701805 |
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO, 01 DE JUNHO DE 2016.
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DESAFIO PROFISSIONAL
DISCIPLINAS NORTEADORAS:
- Gestão em Marketing
- Logística Empresarial
- Gestão de Projetos em Marketing
- Marketing de Serviços
- Pesquisa de mercado
SUMÁRIO
ESCOPO....................................................................................................................1
ESTRUTURANDO O PLANO DE MARKETING / PERFIL DE MERCADO ............2
PLANOS DE PROJETO ........................................................................................2,3
PRODUÇÃO / CRONOGRAMA ...............................................................................3
EQUIPE DE PROJETO ...........................................................................................4
OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS ................................................................................5
OBJETIVOS / PLANOS DE AÇÃO ..........................................................................6
ANÁLISES OPORTUNIDADES .............................................................................7,8
RESULTADOS....................................................................................................................... 8
REFERENCIAS ......................................................................................................................9
ESCOPO
Consolidada no mercado Nacional, a Parise Jeans do vestuário LTDA, 11.457.924\0001-22, com sede à Avenida Alberto Andaló, 1000– São José do Rio Preto \ SP, atua no mercado de Vestuário feminino com baixo custo e boa funcionalidade. Possui um quadro de 300 funcionários na matriz em São José do Rio Preto-SP e sua divisão interna está estabelecida por setores que compõem a administração da fábrica, são eles: Presidência, diretorias de venda e Marketing e produção, diretor de relacionamento com o cliente, atuando no pós venda atacadista e no SAC. com linha direta do consumidor final, conta também com departamento financeiro, departamento de RH, setor de logística, expedição e almoxarifado.
Atuando na linha de vestuário feminino, a empresa dispõe de produtos que estão no auge do mercado feminino e que já possuem bastante aceitação por parte dos consumidores por serem produtos duráveis e com ótimo custo benefício. Trabalha com Calças, saias, jaquetas e shorts jeans. Buscando inovar suas atividades num cenário nacional, a empresa fez diversas pesquisas mercadológicas e da necessidade específica de seus consumidores relacionadas à praticidade e performance dos modelos atuais e dos lançamentos sugeridos.
O foco no desenvolvimento da linha “Pratice Style” na cidade de São José do Rio preto – SP é o resultado de muitas pesquisas sobre a inovação de modelos exclusivos no mercado Nacional. Essa percepção de mercado aproximou se os setores da empresa que se empenharam em promover uma ação de suporte e fornecimento para que tal projeção pudesse ser real e fortalecer ainda mais a marca Parise Jeans no mercado nacional. Para viabilizar a entrada de um novo produto no mercado Brasileiro, faz-se necessário uma elaboração de ação de Marketing. A ação de marketing envolvida nesse projeto será de informar o mercado Brasileiro sobre a novidade produtos unissex, suas funções, praticidade e cores, atuando nos programas de moda, propagadas na TV nos horários nobres, outdoors e em blogs relacionados. Também iremos viabilizar a logística necessária para atender a demanda estabelecendo um depósito local.
ESTRUTURANDO O PLANO DE MARKETING
1.1 PERFIS DE MERCADO
Originalmente a Parise Jeans estabeleceu que apesar de estarem inovando e trazendo algo inédito no mercado nacional, a marca deveria ater-se aos valores de fundação da empresa que eram o de sempre fabricar peças voltadas para o público feminino. No entanto, a Parise Jeans inovando no mercado de vestuário com sofisticação, qualidade e praticidade. Lançou a nova linha de modelos unissex, com calças Masculinas, porém com um diferencial de ajuste na cintura e no quadril, tornando as também para o público feminino.
O consumidor que a Parise Jeans deseja atender é o das Classes B e C. Estes consumidores são conhecidos como “consumidor decisor”, pois são eles que irão conhecer a novidade e optar pela compra.
Por ser um produto inovador no sentido de ser unissex e ajustável, a Parise Jeans sabe que seus concorrentes são indiretos, pois não possuem o mesmo produto para contrabalancear a decisão do consumidor final.
1.2 PLANOS DE PROJETO
Produto: Calça Jeans unissex ajustável, com ajustes na cintura e no quadril. Que permite se adaptar a qualquer tipo de corpo. Assim se diferenciando das outras marcas e dando um passo a frente da concorrência, tornando um produto único no mercado.
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