Estrutura de Pesquisa de Marketing

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

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ESTRUTURA DE PESQUISA DE MARKETING

Integrantes

Adrielle Messias Gerez – 21212801

Brenda Renata Silva Moraes Salas – 20293524

Flavia Vieira da Silva – 21040032

Gabriela Luiza Wrigg de Carvalho Bento – 21189175

Karoline Dias Carvalho -21056249

Letícia Vital Santos – 21182801

Lucas Araújo -21210730

Luciano Vernareccia – 21150409

Marina Simões de Oliveira – 21181214

Milena Fernandes Braga – 21055163

Renata Kaori Tiuganji – 20980160

Vitória Araújo Pimenta – 21164663

O que é um problema de pesquisa de marketing e por que é importante defini-lo corretamente

O Problema é aquilo que você está buscando saber, a “pergunta” que você quer que seja respondida sobre seu mercado, um comportamento padrão ou alguma hipótese que você queira comprova. É importante definir o problema corretamente, pois é através dele que será guiado toda a proposta da pesquisa. Se não for uma pergunta objetiva, você pode chegar em resultados que não fazem diferença no seu negócio.

Quais as tarefas estão envolvidas na definição do problema

As tarefas envolvidas para definir um problema é realizar as perguntas necessárias para se obter mais informações dentro de seu tema, como por exemplo extrair dados de seu consumidor, produto ou o que deve ter em um mercado. Essa discussão é feita com os tomadores de decisão dentro da empresa. Após é feito uma entrevista com especialistas, para entender mais a fundo as informações e o nicho daquela área que será pesquisada. Após isso é feita uma análise de dados secundários, oferecidos por parceiros e pessoas externas, para comparativo e por fim uma pesquisa qualitativa para absorver todas as informações em forma de dados.

Sendo assim, é preciso discutir com tomadores de decisão, entrevistar especialista, analisar dados secundários e realizar uma pesquisa qualitativa.

O que é uma auditoria de problema

Como qualquer outro tipo de auditoria, é um exame de problema como objetivo de entender sua origem e natureza. Ela engloba discussões sobre o problema enfrentado. A ideia é o pesquisador entender melhor as causas subjacentes do problema, já que normalmente ele foca na causa e não no motivo pelo qual ela ocorre.

De que modo os fatores ambientais afetam a definição do problema de pesquisa e quais são esses fatores

Dado que os fatores ambientais não podem ser controlados, eles influenciam de várias formas as empresas, assim como a pesquisa de marketing. Sendo assim, a cultura de um país é diferente de outros, então é necessário compreende-la para poder definir o problema, como por exemplo, em vários países asiáticos é consumido água ou chá com as refeições, e os refrigerantes geralmente são servidos para convidados ou em ocasiões especiais. Por outro lado, nos Estados Unidos é consumido refrigerantes durantes as refeições e bebidas alcoólicas em ocasiões especiais. Pensando nisso, a definição do problema de uma empresa de refrigerantes que quer ter mercado internacional seria diferente para ambos os países.