Relatorio de Pesquisa Marketing

PESQUISA DE MARKETING

Pesquisa Quantitativa.

Problema de Pesquisa

Obter informação de mulheres que passaram pela mastectomia, a aceitação em aderir um novo produto (sutiã).

Objetivo Primário

Mensurar a aceitação do novo produto, ver se já tem experiência com um produto similar da concorrência.

Objetivos Secundários

Identificar qual sua satisfação com outros produtos.

Identificar qual a probabilidade de aceitação do nosso produto.

Identificar qual o sutiã que mais se adapta ao público.

Identificar quais as características do produto mais atraem.

Hipóteses

Os maiores casos de câncer de mama acontecem em mulheres com menos de 50 anos (verdadeiro)

Das mulheres entrevistadas 22,4% possuem 30 a 35 anos, 14,6% possuem 36 a 40 anos, 18,4% possuem 41 a 45 anos e 18,4% possuem de 46 a 50 anos. Ou seja 73,8% dos resultados teve câncer de mama antes dos 50 anos.

 Estima-se que 70% das mais de 59 mil mulheres acometidas pelo câncer de mama precisam passar pela mastectomia.(Verdadeiro)

98% das mulheres entrevistadas responderam que tiveram que passar pela mastectomia e 44,9% responderam que retirou a mama esquerda, 40,8% retirou a mama direita e 14,3% tirou as duas.

Questionário

Pré-teste.

 

Em nosso pré-teste, entrevistamos 7 mulheres, conhecidas pela mãe de uma das integrantes, que já passou também pelo processo de mastectomia e respondeu o questionário. No pré-teste observamos que todas das entrevistadas não conheciam nem utilizavam nenhum produto similar ao nosso. E 6 mulheres certamente usariam nosso produto, se fosse de fato confortável e tivesse opções diversificadas de modelos e cores.

1.

Você já teve câncer de mama?
Sim	48
Não	1
Total	49

[pic 1]

98% das mulheres entrevistadas já tiveram o câncer e apenas 2% não.

2.

Você já teve que retirar uma das mamas?
Sim	48
Não	1
Total	49

[pic 2]A pesquisa indica que 98% das mulheres entrevistadas já tiveram que retirar uma das mamas enquanto 2% não.

3.

Qual das mamas você teve que retirar?
Direita	20
Esquerda	22
As duas	7
Total	49

[pic 3]

44,9% das mulheres entrevistadas tiveram que retirar a esquerda, 40,8% retiraram a direita e 14,3% retiraram as duas.

4.

Você já utilizou algum sutiã pós mastectomia com entrada para prótese?
Sim	21
Não	28
Total	49

[pic 4]

57,1% das mulheres entrevistadas não utilizaram sutiã pós mastectomia, enquanto 42,9% já utilizaram.

5.

Caso a resposta seja sim, qual foi a sua experiência?
Extremamente Satisfeita	0
Satisfeita	11
Insatisfeita	14
Total	25

[pic 5]

56% das mulheres entrevistadas ficaram insatisfeitas e 44% satisfeitas.

6.

Caso a resposta seja não, por qual motivo nunca usou?
Me sinto desconfortável	4
Por não ter muitas opções de cores e modelos	2
Desconhecia	2
Fiz a reconstrução imediata	6
Não tenho prótese de silicone avulsa para usar.	13
Outros	3
Total	30

[pic 6]

Esta era uma pergunta semi-aberta, portanto as entrevistadas poderiam escolher as mais de uma opção e acrescentar outras, caso desejar.

Sendo assim a opção mais votada foi “Não tenho prótese de silicone avulsa ” (43,3%), depois “Me sinto desconfortável” sendo (13,3%), “Fiz a reconstrução imediata” (23,1%), “ Por não ter muitas opções de cores e modelos” (6,7%), “Desconhecia (6,7%) e “Outros” (9,9%)

7.

Se lançássemos hoje um sutiã acoplado com uma prótese de silicone com diversos modelos, tipos, cores e com a opção de fabricá-lo sob medida, qual a probabilidade de usá-lo em substituição aos produtos da concorrência atualmente disponibilizados por outras empresas?
Certamente usaria	27
Talvez usaria	15
Não usaria	7
Total	49