Gestão de Marketing

Gestão em Marketing

Resumo

Caro estudante,

Você iniciará a primeira atividade no Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) e poderá acessar cada item na sequência que são apresentados. Faça a leitura do conteúdo de cada item, realize as atividades propostas e lembre-se:

O acesso ao AVA representa 100% da frequência total da disciplina;

Cada tema de aula acessado valida uma quantidade de presenças, conforme descrito no documento Orientações sobre Avaliação e Freqüência que fica disponível no ícone Orientações.

Neste item você tem o resumo do tema de aula. É importante que você faça uma leitura atenta para responder as Questões para Acompanhamento da Aprendizagem.

Você tem alguns recursos a sua disposição:

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Aula-tema 01: Administração de marketing: definição para o século XXI e adaptação à nova economia

Venda, lucro, fantasia, poder? Muitas palavras e teorias nos remetem ao significado do marketing, seja ele de negócios, pessoal, de produto, de serviços. Há muito tempo o marketing tornou-se parte de nossas literaturas e rotinas. Afinal, o que, de fato, essa palavra mágica significa? De onde surgiu? Proponho voltarmos um pouco no tempo, na História.

A Revolução Industrial que aconteceu na Inglaterra no século XVIII, como sabido, além de trazer uma importante mudança nas relações de trabalho, foi precursora também da sociedade capitalista. Karl Marx, importante pensador da época, faz uma analogia muito interessante entre a relação do indivíduo com seu trabalho. Marx acreditava que o novo modelo de produção, em que o processo de trabalho era fragmentado, alienava o trabalhador, uma vez que ele não estava inserido nas fases de planejamento, execução e finalização do produto. Mas qual a consequência dessa alienação? Onde o marketing se... [continua]