MArketing Propaganda

"As pessoas confundem os dois conceitos no jargão do dia-a-dia, pois a diferença é muita

tênue. Mas, academicamente, Publicidade é mais abrangente que Propaganda, englobando

todas as formas de comunicação: merchandising, Marketing Direto, novos meios etc. Os

títulos agência de propaganda ou agência de publicidade dependem do objetivo de cada

uma. Poucas agências se intitulam agências de publicidade, a maioria prefere o título

agência de comunicação total, aquela que propõe o full service ao cliente. Já as agências de

propaganda se concentram na Propaganda"

(CYD ALVAREZ – Dir. da Comunicação Contemporânea)

Existe muita confusão, quando se envolve "propaganda" e "publicidade", alguns chegam a empregar como se fossem sinônimos, sendo que na verdade a propaganda é definida como sendo "a comunicação de massa, paga, cujo objetivo é difundir informações, criar atitudes e induzir a ações benéficas ao anunciante (geralmente, compra do produto ou serviço anunciado)". Em outras palavras, propaganda é todo o esforço de comunicação tendente a beneficiar uma empresa, um produto ou um serviço sob o patrocínio ostensivo de alguém (o anunciante, claramente identificado).

Por sua vez, publicidade é o esforço de comunicação destinado a influenciar determinadas atitudes, mas sem o patrocínio ostensivo de alguém que é o anunciante clara e perfeitamente definido. Para dar um exemplo prático: a campanha do leite, que foi desenvolvida nos principais centros de consumo do Brasil, é uma campanha de publicidade. Essa é uma campanha genérica, que procura orientar e esclarecer o consumidor no sentido de chegar a um consumo mínimo diário (dois copos) do produto. Não está querendo condicionar o consumidor a preferir determinada marca de leite. Se uma marca de leite - a Parmalat, por exemplo - se dispusesse a fazer outra campanha, sua, exclusiva, sugerindo: "Tome dois copos de leite Parmalat”, esta sua campanha seria de propaganda.

EX: “Beba leite”: divulgação de uma idéia com objetivo evidente, aumentar o

consumo de leite.

“Beba leite Parmalat”: divulgação de uma idéia cujo interesse maior é o

comercial, ou seja, vender mais leite da marca anunciada.