Marketing.

1- Resumo

O aumento vertiginoso da prática de marketing nestas últimas décadas

tem gerado uma enorme demanda pela pesquisa de marketing tanto por

parte do âmbito acadêmico como do âmbito empresarial. Neste artigo,

após esclarecer o que é a pesquisa de marketing, apresentam-se as diversas

classificações existentes e seus respectivos autores e analisam-se os três

métodos mais importantes e utilizados na década de 90 no encontro anual

da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração

(ANPAD), a saber: exploratório, conclusivo e causal, propondo-se, ao final,

um quadro comparativo e diretivo entre estes métodos.

Palavras-chave: Pesquisa de Marketing; pesquisa exploratória; pesquisa

descritiva; pesquisa causal.

As tipologias, variações e características

da pesquisa de marketing

Abstract

The vertiginous increase of the use of marketing over the last decades

has generated an increasingly demand for its research in the academical

area as well as enterprenial. In this theoretical article, after clarifying

what marketing research is, it is presented the varied existing classifications

and its corresponding authors, analysing the three main known methods

used in the 90s in the Annual Meeting ANPAD (Post Graduation Programs

National Association): exploratory research, conclusive and causal. At the

end a comparative table between these methods is considered and

discussed, and later the conclusions and indications about future research

are discussed.

Key words: Marketing research; exploratory research; research

description; casual research.

* Doutorando em Ciências

Empresariais pela Universidad del

Museo Social Argentino (UMSA).

Professor Assistente de

Marketing na Universidade

Paranaense (UNIPAR).

E-mail: [e-mail]

O autor é extremamente grato

aos professores Ivan Carlos de

Moraes, das Faculdades de

Filosofia, Ciências e Letras de

Mandaguari (FAFIMAN), Eroni

Borsoi, da UNIPAR, e Jacir

Fravetto, da UFSC, pelos

comentários a este artigo.

2. Resumo

Aborda-se o marketing como disciplina e as práticas do bibliotecário, com base nos resultados de um estudo