O Mix de Marketing
Por: Alex97533 • 27/10/2019 • Pesquisas Acadêmicas • 329 Palavras (2 Páginas) • 255 Visualizações
- MIX DE MARKETING
O Mix de Marketing é uma das funções de marketing que englobam as decisões acerca do produto (identificação de oportunidades, adequação ao público, desenvolvimento etc). preço (objetivando gerar vantagem competitiva e resultados para a empresa), promoção (estratégias de comunicação e promoção de vendas) e decisões de praça ou distribuição (canais de vendas) com o objetivo de atender os desejos e necessidades do mercado-alvo. (GONÇALVES et. al., 2008).
1.1 Produto
Para Kotler e Armstrong (2007), o produto é definido como “algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição ou consumo para satisfazer um desejo ou necessidade”.
Kotler e Keller (2006) definem os fatores que devem ser observados ao desenvolver um produto são: Variedade de produtos, qualidade, design, características, nome da marca, embalagem, tamanhos, serviços, garantias e devoluções.
A empresa DvBr não trabalha com a produção dos seus produtos, apenas com a venda de combustível e prestação de serviços automotivos como lavagem de veículos, troca de óleo e revisão, contando também com a venda de produtos em loja de conveniência.
A empresa utiliza produtos da bandeira Petrobras, marca com um posicionamento positivo na mente dos consumidores, tanto em qualidade quanto em relação à consciência ambiental, fatores que agregam valor a marca.
1.2 Preço
Las Casas (2006) aponta que “o preço ajuda a dar valor às coisas e representa uma troca pelo esforço feito pela empresa vendedora através da alocação de recursos, capital e mão-de-obra dos produtos comercializados”. Segundo Fasti (2003), o preço é o elemento do composto de marketing que somado aos demais, define a percepção dos consumidores acerca da oferta.
A criação de um preço competitivo tem base no setor o qual se insere, e principalmente através da observação do preço estabelecido pela empresa líder no mercado. Por se tratar de um posto de bandeira Petrobras, essas alterações e adaptações nos preços cabem à fornecedora, que nesse caso é a responsável por definir o preço que melhor se adeque ao mercado.
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