O Projeto Integrador Fini
Por: Vinicius Sodré • 9/12/2020 • Projeto de pesquisa • 2.516 Palavras (11 Páginas) • 241 Visualizações
UNIVERSIDADE 9 DE JULHO
TECNOLOGIA EM MARKETING
BEATRIZ LIMA RA: 920122745
JULIO SILVA RA: 319101232
JESSICA SOUSA RA:920123326
MATEUS HENRIQUE RA: 92012590
RICARDO FELICIANO RA:92016915
SÔNIA REGINA RA: 319105288
VINICIUS ARAUJO SODRÉ RA:920121043
ORIENTANDO: KRISCIA VICENTE PROENÇA
PROJETO INTEGRADOR
FINI
São Paulo - SP
2020
BEATRIZ LIMA RA: 920122745
JULIO SILVA RA: 319101232
JESSICA SOUSA RA:920123326
MATEUS HENRIQUE RA: 92012590
RICARDO FELICIANO RA:92016915
SÔNIA REGINA RA: 319105288
VINICIUS ARAUJO SODRÉ RA:920121043
ORIENTANDO: KRISCIA VICENTE PROENÇA
PROJETO INTEGRADOR
FINI
Trabalho de conclusão dos 2 e 4 semestres do curso de tecnologia em marketing na universidade 9 de julho, com o propósito de análise e conhecer a história da Fini e como é atribuído o marketing da mesma demostrando cada função dentro do macro e microambiente aplicados na empresa.
Orientador (a): Kriscia Vicente Proença.
São Paulo – SP
2020
Sumário
1. SITUAÇÃO 5
2. OBJETIVOS DA EMPRESA 5
3. OBJETIVOS DO PLANO 5
4. CONSUMIDOR 6
5. MACROAMBIENTE 6
6. DESCRIÇÃO DO MERCADO 11
7. 12
8. 13
9. 14
10. 15
11. 15
12. 15
13. 16
14. 16
15. 17
16. 18
17. 19
18. 19
19. 21
20. 24
21. 26
22. 26
23. 28
24. 32
25. 34
26. . 34
27. 35
28. 35
29. 36
30. 36
31. 37
32. 38
33. 38
34. 39
35. 39
36. 40
37. 41
38. 42
39. ..... 43
40. ...... 43
41. ...... 43
42. ..... 43
43. ..... 44
44. ..... 46
45. ... 52
SITUAÇÃO
Presente em mais de 180 países e líder no segmento de doces no Brasil, a Fini tem como posicionamento ser a marca que cria as boas surpresas do dia a dia. Isso por meio de um extenso portfólio que aposta regularmente em novidades e soma mais de 200 produtos com diversidade de sabores, formatos e texturas, e uma experiência de marca especial em todos os pontos de contato com consumidores, clientes e parceiros. Os carros-chefes são as balas de gelatina (dentadura, banana, ursinho, minhoca, amora e beijo) e o tubes de morango cítrico. O crescimento do faturamento do ano de 2016 foi equivalente a cerca de 25% e o objetivo é que esse aumento seja maior a cada ano. Nos últimos 10 anos, A Fini cresceu em ritmo de dois dígitos por ano. Atualmente a Fini conta com mais de mil colaboradores.
Atualmente, a marca está em aproximadamente 180 mil pontos de venda, 47 franquias e 2 lojas próprias. Todos os produtos encontrados em farmácias e lojas, como as Lojas Americanas, são produzidos no Brasil. Os produtos diferenciados encontrados em franquias e Lojas Fini são importados da Espanha.
OBJETIVOS DA EMPRESA
Principal objetivo da Fini é aumentar a presença das guloseimas na vida das pessoas para transformar momentos ruins em bons.
Criar produtos de acordo com os novos hábitos de cosnumo, praticidade, versatilidade para os consumidores.
OBJETIVOS DO PLANO
Entender a aceitação dos consumidores.
Verificar o preço, quanto os consumidores estão dispostos a pagar pelo produto.
Com formato exclusivo, a linha foi desenvolvida especialmente para atender a todos os perfis de público. A novidade é apresentada em um display com 20 unidades e posicionada no check-out dos pontos de venda, com comercialização unitária a preço sugerido a partir de R$0,50. “A versão unitária chega para agregar o portfólio de Tubes, além de atender o desejo daqueles que não abrem mão de consumir um clássico e queridinho da Fini de forma individual, rápida e prática. ”, explica Andrea Köhler, gerente executiva de marketing da Fini.
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