PATROCÍNIO EM MARKETING ESPORTIVO

ESCOLA TÉCNICA LAURO GOMES

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO

PATROCÍNIO EM MARKETING ESPORTIVO

SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP

2014

ESCOLA TÉCNICA LAURO GOMES

PATROCÍNIO EM MARKETING ESPORTIVO

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como pré-requisito para obtenção do Certificado de Técnico em Administração, orientado pelo professor Helmer Vieira Alves.

SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP

2014

KAMILA PEREIRA

WILKIANE BEZERRA DA SILVA

MARKETING ESPORTIVO NO FORTALECIMENTO CORPORATIVO

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como pré-requisito para obtenção do Certificado de Técnico em Administração.

Aprovação em: 29/05/2014

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Prof° Helmer Vieira Alves

Etec Lauro Gomes

Orientador

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Prof° Calos Eduardo Salvate

Etec Lauro Gomes

Avaliador

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Porfª Gisele Guedes da Silva Souza

Etec Lauro Gomes

Avaliadora

AGRADECIMENTO

Primeiramente agradecemos à nossas famílias por nos incentivar a apoiar no decorrer dos dezoito meses de curso.

Agradecemos também a toda equipe técnica de orientadores do curso, pelo bom e admirável exemplo de profissionalismo, especialmente aos orientadores: Ana Paula Lopes Quadro, Marciano Moura, Gisele Guedes da Silva e Helmer Vieira Alves, pelo seu apoio e dedicação em nos auxiliar no processo de trabalho de conclusão de curso.

Nossos votos também se estender aos nossos colegas de classe, os quais fizeram parte do nosso desenvolvimento adquirido, somos gratas por toda colaboração e companheirismo durante o curso.

DEDICATÓRIA

Dedicamos esse trabalho as nossas famílias, amigos e orientadores da instituição. E também aos alunos e futuros alunos, para que esse trabalho auxilie em futuros trabalhos de conclusão de curso.

EPÍGRAFE

A persistência é o caminho do êxito.

Charles Chaplin

RESUMO

Objetivo desta tese é analisar em meio ao ambiente esportivo quais são as vantagens de patrocinar para as corporações patrocinadoras.

O seguimento desportivo vem apresentando crescimento dentro do cenário do marketing. O Rugby como paixão nacional, é a escolha de diversas empresas que pretendem atingir um publico diversificado e massificado.

O objetivo do trabalho é identificar e analisar em meio ao ambiente do Rugby, as estratégias de patrocínio esportivo das empresas que apóiam este esporte. Foi utilizada a metodologia de pesquisa, com abordagem descritiva, cuja coleta de dado se deu através de gráficos estruturado destinado a mídia que apreciam o esporte, informando o crescimento do mesmo no mundo. Houve ainda o uso de pesquisa dirigida aos gestores de marketing. Os gestores das corporações que optam pelo segmento desportivo também apresentam as suas impressões sobre o retorno proporcionado e o retorno esperado com essa parceria.

Com a análise dos resultados, percebeu-se que há grande visibilidade de marca e suas conseqüências do patrocínio são bastante animadoras. O patrocínio beneficia tanto a organização apoiadora quando a equipe do Rugby.

Palavras Chaves: Corporações, Marketing e Patrocínio.

ABSTRACT

Objective of this thesis is to analyze amid the sports environment what are the advantages of sponsoring for corporate sponsors.

The following sports is showing a growth within the marketing scene. Rugby as a national passion, is the choice for many companies who want to achieve a diversified and mass-audience.

The objective is to identify and analyze amid the Rugby environment, strategies for sports sponsorship from companies that support this sport. Research methodology with descriptive approach, which collects data was collected through structured graphs for the media who enjoy the sport, stating growth even in the world was used. There was also the use of research aimed at marketing managers. Managers of corporations who opt for the sports segment also present their views on the provided return and the expected return from this partnership.

With the analysis of the results, it was noticed that there is a great brand visibility and consequences of sponsorship are quite encouraging. The sponsorship benefits both the supporting organization when the Rugby team.

Keys words: Corporations, Marketing and Sponsorship.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Definição da satisfação

Figura 2: Compreensão do composto de marketing e da sua inter-relação

Figura