PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

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UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP

CURSO DE SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

Geisiely de Oliveira de Souza                        RA:8798005879

Guilherme Augusto Bimbatti                        RA:220632293

Guilherme Galego Leite Ribeiro                RA:6005450414

João Alexandre Ferreira da Silva                         RA:2499640871

Regina Costa Rosa Mioto                        RA:2589647457

TUTOR PRESENCIAL: Luciano Tamion

TUTOR A DISTÂNCIA: Kelly Pereira Ponces

PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING (PROINTER  III)

Ribeirão Preto - SP

2018

Geisiely de Oliveira de Souza                        RA:8798005879

Guilherme Augusto Bimbatti                        RA:220632293

Guilherme Galego Leite Ribeiro                           RA:6005450414

João Alexandre Ferreira da Silva                         RA:2499640871

Regina Costa Rosa Mioto                        RA:2589647457

TUTOR PRESENCIAL: Luciano Tamion

TUTOR A DISTÂNCIA: Kelly Pereira Ponces

PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING (PROINTER  III)

Projeto apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing do Centro de Educação a Distância – CEAD da Universidade Anhanguera – UNIDERP, como requisito obrigatório da disciplina de Projeto Integrador III.

Ribeirão Preto - SP

2018

RESUMO

É a apresentação consistente e seletiva de um texto. Deve ressaltar, de forma clara e sintética, a natureza do trabalho, seus resultados e conclusões mais importantes. Deve concluir-se num texto redigido de forma cursiva, concisa e objetiva, respeitando a estrutura do original e reproduzindo, apenas, suas informações mais significativas. Não deve ser uma simples enumeração de tópicos, e a 1ª frase deve ser significativa e explicar o tema principal do trabalho. No corpo do resumo não se deve usar parágrafos, frases negativas, símbolos, tabelas, quadros, figuras e ilustrações, assim como fórmulas e equações. Recomenda-se que os resumos tenham uma média de 300 a 500 palavras.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        2

1.        INTRODUÇÃO COM EMBASAMENTO TEÓRICO SOBRE OS CANAIS DE MARKETING        2

2.        APRESENTAÇÃO DOS OBJETIVOS DA PESQUISA        2

3.        DEFINIÇÃO DO MÉTODO DE PESQUISA E COLETA DE DADOS        2

4.        DESCRIÇÃO DA EMPRESA ONDE A PESQUISA SERÁ REALIZADA        2

CONSIDERAÇÕES FINAIS        2

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        2

INTRODUÇÃO

Ilustra brevemente os objetivos do trabalho e as razões de sua elaboração, bem como as relações com outros trabalhos existentes, não devendo repetir ou parafrasear o resumo nem antecipar as conclusões e recomendações contidas ou decorrentes do estudo. Apesar de figurar no início do trabalho, é a penúltima parte a ser redigida em definitivo, sendo anterior apenas ao resumo, visto constituir uma síntese de caráter didático das ideias e da matéria tratada. A introdução deve situar o leitor no contexto do tema pesquisado, colocando-o a par dos antecedentes, tendências, pontos críticos, preocupações, justificativas e razões do trabalho, para, em seguida, colocar as questões de pesquisa ou perguntas a serem respondidas, assim como as possíveis contribuições esperadas do estudo e suas implicações. Na introdução o aluno deverá explicar o assunto que deseja desenvolver:

• Desenvolver genericamente o tema;
• Anunciar a ideia básica;
• Delimitar o foco do trabalho;
• Situar o tema dentro do contexto geral da sua área de trabalho;
• Definir os objetivos do projeto, tanto objetivo geral quanto os objetivos específicos, ou seja, O QUÊ FOI REALIZADO? ONDE O GRUPO CHEGOU AO FINAL DO TRABALHO?  

Seguem abaixo exemplos de Objetivo Geral e Objetivos Específicos.  

Objetivo Geral (exemplo): Elaborar um projeto de pesquisa para análise dos canais de marketing de uma organização.

Objetivos Específicos (exemplo):

• Fazer pesquisa inicial para compreensão dos dados e situação do mercado;

• Identificar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do negócio;

• Avaliar os recursos necessários iniciais para a análise da organização  

1. INTRODUÇÃO COM EMBASAMENTO TEÓRICO SOBRE OS CANAIS DE MARKETING

Segundo Kotler e Keller (2012) “canais de marketing são conjuntos de organizações interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um bem ou serviço para uso ou consumo.” Grande parte dos fabricantes de produtos, não interage diretamente com o consumidor final, para tal, existem os intermediários (atacadistas e varejistas), que fazem com que essa ligação entre consumidor e fábrica aconteça e aconteça com eficiência e eficácia.

Alguns desses intermediários, revendem produtos e detém os direitos sobre eles, esses são denominados comerciantes, e outros são apenas representantes da marca, que apenas negociam em nome da marca, sem deter direito algum sobre o produto.

Um exemplo disso é a rede de Fast Food, McDonald’s, que detém os direitos da Coca-Cola fazendo com que seu rival Burger King não possa comercializar produtos da marca, atraindo assim, mais clientes lucrativos para o seu negócio, clientes esses que não “abandonam” a Coca-Cola.

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