Plano De MKT Becel

1. Sumário Executivo

O trabalho de planejamento de Marketing para a empresa Becel, pertencente à multinacional Unilever, tem como objetivo propor ações para o composto de marketing da empresa, com a finalidade de atingir a meta de crescimento de participação de mercado em 0,25% estipulada para 2015, alcançando 8,29%. Para dar início ao projeto foi necessário realizar uma análise do macro e micro ambiente, incluindo o ambiente interno da empresa, pra entender mais sobre o setor e identificar forças, fraquezas, possíveis ameaças e oportunidades.

A partir de um estudo aprofundado de cada variável, foi possível chegar a um diagnóstico coerente de que Becel Master Brand e Becel Pro-Activ, ainda que sejam vinculadas à saúde, necessitam de posicionamentos diferentes para que não haja confusão perante os consumidores dos benefícios e funcionalidades de ambas. Foi definido então o posicionamento de Master Brand como uma opção de margarina mais saudável entre as concorrentes, enquanto a Pro-Activ ajuda a reduzir o colesterol, auxiliando na melhora da saúde do consumidor, atuando como um medicamento. Portanto, para a solução dos problemas de marketing, foi priorizada a Promoção do composto, não deixando de abordar os outros itens do marketing mix, acreditando-se que por meio de uma comunicação mais integrada e concisa, os problemas da marca sejam resolvidos.

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