Segmentação Suco Purity

TEXTO | SEGMENTAÇÃO SUCO PURITY

Segmentação é o processo que se faz para que a marca descubra qual é o seu público alvo, ou

seja, potenciais compradores em suas diversas características como etnias, cultura, localização

geográfica e poder aquisitivo que influenciará no processo de desejo e compra. É a partir da

segmentação que a marca desenvolve suas estratégias de marketing e publicidade mais

eficientes para o produto ou serviço abordado.

Para que se tenha o resultado esperado e assim a marca descubra quem é o seu potencial

público alvo ou compradores, ela pode usar de pesquisa de mercado, utilizando profissionais

da área para iniciar pesquisas com pessoas de determinada região ou até mesmo utilizar de

dados já existentes de órgãos públicos. No caso do produto escolhido, os dados poderiam ser

coletados de seus próprios pontos de venda, em gondolas de super mercados e mercearias de

regiões específicas.

O valor monetário do produto junto a outras caracterizas como, por exemplo, valor percebido

e região do PDV podem ter forte influência sobre o resultado da segmentação. Analisando o

valor do produto estudado, o Suco Purity tem o custo aproximado a R$ 3,00, valor muito

inferior ao mercado quando comparado com seus concorrentes mais conhecidos, portanto

podemos segmentar que seu potencial público e compradores se encaixam na categoria classe

B e C. Depois que de acordo com a cultura brasileira onde na maioria das casas e lares a função

da “lista de compras” fica sob responsabilidade feminina, temos como maioria dos

compradores o público feminino, mulheres que de acordo com resultados obtidos em

pesquisas na web teriam idade aproximada de 35 a 50 anos, isso pode ser explicado de acordo

com o valor percebido da marca, já que pertence a uma forte indústria conhecida em sua

região mais abrangente e que começou dar visibilidade em seus produtos antes mesmo de

alguns concorrentes na época.

Para se adequar melhor ao mercado e seus demais públicos, o Suco Purity entra com outras

categorias, como Suco de Soja, Suco Caseiro e uma embalagem para crianças. Cada uma

dessas categorias se segmenta a um publico diferente, porém mesmo assim não deixa de ter

como maioria o público feminino, pois as mulheres ainda se mostram 62% mais presentes em

compras quando se fala do ramo alimentício no mercado.

A segmentação então é o ponta pé inicial para que as ações de marketing consigam manter o

público já existente e que também possa desenvolver campanhas para os demais compradores

e até pessoas que nunca experimentaram o néctar afim de torna-los público alvo do Suco

Purity.

SEGMENTAÇÃO SUCO PURITY

 Interiores

 Classe B e C

 Mulheres

 Idade entre 35 e 50 anos

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