Variável ambiental critica h20

Variável ambiental critica (Vac)	Por que está variável é critica	Histórico de variável	Tendências e projeções	Possíveis  consequências para o produto
Inflação	As vendas de refrigerante caem	Os alimentos e bebidas mais do que dobraram de preço nos últimos dez anos.[1]	A previsão do professor Luiz Roberto Cunha, da PUC-Rio, é que a taxa fique entre 0,4% e 0,45% em março. Confirmada a expectativa, a inflação em 12 meses vai ficar abaixo de 10%, o que não acontece desde outubro.[2]	Com o aumento da inflação as famílias tendo que reduzir o custo, gastam somente o necessário nos mercados, deixando de comprar refrigerante h20

ESTRUTURA DE ANALISE PARA UM PLANO DE MARKETING

Ambiente: Econômico

[1]http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/02/1737155-precos-dos-alimentos-mais-do-que-dobraram-em-dez-anos.shtml

[2]http://blogs.oglobo.globo.com/miriam-leitao/post/com-ambiente-muito-negativo-inflacao-deve-subir-menos.html

Ambiente: Demográfico

Variável ambiental critica (Vac)	Por que está variável é critica	Histórico de variável	Tendências e projeções	Possíveis  consequências para o produto
Idade	Os jovens são os maiores consumidores de refrigerantes no Brasil	Segundo o IBGE, 23,4% dos brasileiros com mais de 18 anos consomem refrigerantes regularmente.[1]	O setor de bebidas não alcoólicas no Brasil é liderado pelos refrigerantes e deve permanecer assim por muito tempo[2]	O consumo de refrigerantes h2o entre os jovens tende a crescer cada vez mais.
Grau de escolaridade	O grau de escolaridade afeta o numero de consumidores de refrigerantes h2o	De acordo com estudo, quanto maior a escolaridade, melhor os hábitos alimentares: consumo regular de frutas, menor uso de carnes e leite com alto teor de gordura e menor consumo de refrigerantes. [3]	Com o mercado de trabalho cada vez mais competitivo o grau de escolaridade tende a subir cada vez mais.[4]	Quanto maior o grau de escolaridade melhor a alimentação, diminuindo o consumo de refrigerantes h20

[1]http://exame.abril.com.br/brasil/noticias/os-estados-do-brasil-que-mais-consomem-gordura-acucar-e-sal

[2] http://engarrafadormoderno.com.br/mercado/bola-da-vez

[3] http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/brasileiros-consomem-mais-refrigerante-diz-pesquisa/n1237588686183.html

[4] http://agenciabrasil.ebc.com.br/educacao/noticia/2015-04/data-popular-escolaridade-do-brasileiro-sobe-8-pontos-percentuais-em-dez

Ambiente: Natural

Variável ambiental critica (Vac)	Por que está variável é critica	Histórico de variável	Tendências e projeções	Possíveis  consequências para o produto
Aumento da temperatura	O aumento da temperatura faz com as pessoas consumam mais refrigerantes h20	O forte calor que está fazendo nos últimos tempos faz com que a população compre mais líquidos, aumentando o consumo de h20. [1]	Segundo pesquisas os próximos anos tende a ser cada vez mais quentes por conta do aquecimento global.[2]	Com os dias cada vez mais quentes, a venda de refrigerantes h20 tende a crescer.
Impactos ambientais das embalagens pets	A produção e o descarte incorreto das embalagens pets são prejudiciais ao meio ambiente.	Existem impactos diretos, causados pelo ciclo produtivo da embalagem PET, impactos indiretos causados pelo transporte até o local de consumo e os impactos do pós-consumo, pelo descarte da embalagem (lixo).[3]	Com o descarte incorreto as garrafas vão parar nos rios, agravando a poluição da água e o problema das enchentes. O plástico demora mais de 100 anos para se decompor e pode causar até a perda de biodiversidade. Fragmentos de plástico podem ser consumidos por animais que os confundem com comida, levando-os à morte. Isto está se tornando especialmente grave nos oceanos, onde estudos indicam que boa parte das águas já está contaminada.[4]

[1] http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL1027778-5605,00-CALOR+RECORDE+FAZ+AUMENTAR+VENDAS+DE+REFRIGERANTES+BEBIDAS+E+FRUTAS+EM+SP.html

[2] http://www.bbc.com/portuguese/noticias/2015/09/150914_mudancas_climaticas_rm

[3] [4] http://www.aguanajarra.com.br/nossa-causa/?id=12

Ambiente: Tecnológico

Variável ambiental critica (Vac)	Por que está variável é critica	Histórico de variável	Tendências e projeções	Possíveis  consequências para o produto
Inovação	As empresas que não inovam não sobrevivem	Segundo Luiz Felipe Vilela, as Pesquisas ao redor do mundo comprovam: 74% das empresas globais identificam que a inovação é vital, e nove em cada dez executivos sênior entendem que a inovação é fundamental para o crescimento e para garantir a continuidade das organizações.[1]	As empresas tendem a inovar cada vez mais seja em implantar processos novos ou modificar culturas organizacionais.[2]	Se o produto não tem inovação ele e ultrapassado por outros produtos.
Publicidade na era digital	Com o avanço da internet a publicidade digital vem tomando mais espaço.	A cada ano que passa fica mais visível o crescimento e a importância da publicidade na internet. As empresas estão investindo fortemente em publicidade e propaganda através deste meio de comunicação, pois o custo é menor e a flexibilidade é maior, em relação aos outros meios de comunicação. Os anúncios digitais estão definitivamente cada vez mais interagindo com os internautas.[3]	De acordo com o Infográfico “Publicidade online deve superar TV em 2016”, dados divulgados pela Infosys, percebe se que a junção do avanço tecnológico e a interatividade da publicidade neste meio está favorecendo a internet e desfavorecendo a TV.[4]	A publicidade digital tem um custo mais baixo e um retorno mais positivo, pois grande parte da população tem acesso a ela.