Anúncios Eficientes nos Estados Unidos e em Portugal

Anúncios eficientes nos Estados Unidos e em Portugal

A princípio a cultura estadunidense evidentemente é muito diferente da cultura europeia, com os seus valores e influências bem definidos na história. Dito isso, a eficiência dos anúncios dependem desse contexto cultural, observando os Estados Unidos que, em um mundo globalizado, se destaca no setor de marketing e anúncios eficientes com ligação às tecnologias mais avançadas. Para chegar a uma conclusão de anúncio eficiente, precisa-se entender o alvo e o cliente que, de acordo com pesquisas da Harvard Business, à medida que as tendências de consumo globais evoluem, as relações entre cliente e marca mudam. De acordo com a revista supracitada, os Estados Unidos absorvem os anúncios de uma forma emocional e nostálgica, algo como a criação de conexões fortes e emocionais com o produto, aumentando significativamente a sua eficiência.

Outrossim, a tecnologia é um importante fator alicerce dos anúncios nos dias modernos, que mistura pautas atuais - que mexem com o emocional -, como por exemplo a marca de absorventes always que utilizou de pautas desafiando as estruturas de gênero, chamando atenção do público feminino e da comunidade LGBTQAI+. No setor dos produtos alimentares a estratégia mais utilizada é a nostalgia, que também engaja o sentimento do consumidor, como no caso das campanhas da coca-cola que muitas vezes trabalham sua publicidade com o resgate à memória por meio de slogans clássicos; além da multinacional estadunidense produtora de alimentos General Mils que lançou cereais que remetiam à década de 80 como Lucky Charms, Trix e Cocoa Puffs.

Além disso, a tecnologia também se torna eficiente para anúncios de forma personalizada, utilizando-se, também, dos algoritmos das redes sociais, como por exemplo a META é bastante engajada no público estadunidense. Por isso, o Google ADS e o Facebook ADS também são formas de criarem anúncios que dominam o mercado e utilizam de IA para se conectar com clientes que estejam interessados em produtos específicos. Com a utilização da Big Data - uma ferramenta que contém muitos dados - é possível saber os costumes, hobbies e trabalho apenas pelo Facebook. Dessa forma, essa tecnologia possibilita a criação e o compartilhamento de informações entre pessoas, permitindo que o usuário seja produtor e consumidor da informação ao mesmo tempo.

Em Portugal não acontece muito diferente, porém quando se utiliza de um anúncio com humor, nesse caso o processo tem de ser suave e leve, piadas mais ácidas seriam aceitas de melhor forma nos Estados Unidos. A Europa se destaca também pela evolução da discussão das pautas sobre meio ambiente e sustentabilidade, ou seja, os consumidores estão ficando mais exigente quanto ao mundo verde e as marcas estão se atentando até mesmo nas relações internacionais que mostram quais países estão de acordo com as leis e valores ambientais domésticos, ou seja, não vale vender um produto cujas origens vêm do desmatamento da floresta

amazônica e sem regulamentação fiscal. Dito isso, é importante entender sobre a caracterização do mercado de distribuição alimentar em Portugal que nos últimos anos evoluiu na sua distribuição até chegar no e-commerce, caso queira entender mais sobre o setor alimentício

Por conseguinte, para o consumidor online a expectativa é mais complexa, pois ele quer algo rápido e online, ao mesmo tempo transparente. Além da praticidade pelo aplicativo de pedidos de comida em um smartphone, pode proporcionar a divulgação de produtos; identificar padrões de consumo; e usar dados comportamentais para gerar promoções. Por exemplo, a empresa Pingo Doce se dedica na campanha de promoções por páginas do Facebook, além de aumentar a presença nas redes sociais, a empresa constrói um relacionamento com o público que menciona e se interessa nos anúncios da marca e na grande distribuição do